Page 12 - MRKTNG 1 2020
P. 12
3 x case Sievin jalkine
Luovat uudistajat
SEK Moi mobiili
2020-luvun SEK Oma media Into uudistua
myyntikanavaksi
LÄHTÖKOHDAT: SEK on kolmen taiteilijan LÄHTÖKOHDAT: Sievin Jalkine Oy on
– Suhosen, Erkelenzin ja Knuusin – vuonna LÄHTÖKOHDAT: ”Sisältömarkkinointi ei toimi” 1950-luvulla perustetusta suutarin verstaasta
1935 perustama toimisto, joka on kasvanut – eikä toiminutkaan, kun sitä testattiin erilai- Pohjois-Euroopan suurimmaksi turvajalkine
kansainvälisen tason luovaksi bränditaloksi. sissa mainosverkostoissa, maan kuumimmissa valmistajaksi kasvanut yritys, joka halusi uudis-
Viimeisin muutostyö alkoi monen SEK-yhtiön medioissa ja sisällöntuottajien kanssa. Luotim- taa digitaalisen markkinointinsa.
yhdistämisestä vuonna 2017 ja sitä on tehty me kuitenkin siihen, että omissa hyppysissäm- IDEA: Uudeksi turvajalkineiden digimarkki-
tiiviisti oman joukon kesken. me konsepti voisi toimia, jopa saturoituneella, noinnin kumppaniksi valikoitui Kuulu Oy. Yritys
IDEA: Uusi SEK syntyy rakentamalla yhteistä markkinointikeinoja toistavalla toimialalla. tuo tunnetulle brändille innovatiivista sisältöä,
kulttuuria, keskittymällä luovuuteen ja hyvään IDEA: Halusimme luoda median, jossa voimme joka tuottaa lisäarvoa kenkien käyttäjille ja
ihmisjohtamiseen. valistaa kuluttajia tärkeistä aiheista, kuten jälleenmyyjille.
TOTEUTUS: Yhteiset arvot luotiin koko toimis- ylimitoitettujen tekstari- ja puhepakettien tur- TOTEUTUS: Kuulu toteuttaa Sievin Jalkineelle
ton workshopissa. Syntyneet arvoaihiot testat- huudesta. Halusimme myös rikastaa asiakas somevideoita- ja valokuvia sekä sisällöntuo-
tiin arjessa ja niistä kerättiin palautetta. Uusiin polkua vakuuttamalla asiakkaita uudelleen- tantoa Facebookiin ja Instagramiin. Brändi
tiloihin muuton yhteydessä arvoja tiivistettiin, markkinoinnissakin kiinnostavilla sisällöillä, ei antaa ohjenuorat, mutta Kuulu vastaa lokalisoi-
luotiin SEKin purpose, missio ja lupaus sekä pelkästään hintakeskeisellä tuotemainonnalla. duista somesisällöistä ja mainoskampanjoista
määriteltiin yhteiset uskomukset ja tavat tehdä TOTEUTUS: Otimme sisältömarkkinoinnin Pohjoismaiden ja Baltian lisäksi Saksassa,
työtä. Halu kehittää ihmisiä, brändejä ja mer- omaan haltuun yhteistyössä digikumppanimme Benelux-maissa sekä Isossa-Britanniassa.
kityksellisempää maailmaa ja sen ympärille ra- Tuloksen kanssa. Tuotimme ajankohtaisia ja
kentuva yhteinen arvopohja kiteytettiin SEKin teemoitettuja blogeja sekä satsasimme niiden
kulttuurikirjaan. Muutosta vauhditti uudet tilat, levitykseen. Otimme myös käyttöön toimivan,
uudet työtavat ja valmentava johtaminen, joka helppokäyttöisen teknisen alustan hakukone
auttaa jokaista sekkiläistä onnistumaan omassa ystävällisten artikkeleiden tuottamiseen ja
työssään ja kehittymään asiantuntijana. markkinointisivujen luontiin.
Tulokset Tulokset Tulokset
• Henkilöstötyytyväisyys punaiselta 1. Sisältömarkkinointisivustomme 1. Sievin brändinäkyvyys on kas-
vihreälle (yli 4/5) Moitaas.fi nousi kolmanneksi vanut huomattavasti yhteistyön
tärkeimmäksi yksittäiseksi aikana. Sievin Jalkine on Kauppa
• Asiakastyytyväisyys: 2/3 erittäin myyntikanavaksi alle 180 päivässä. lehden vuoden 2019 listaamas-
tyytyväinen tai tyytyväinen 2. Meidän itse omistama sa Suomen arvostetuimpien
ja ohjaama media tuo brändien joukossa sijalla 35.
• Kasvua ja kannattavuutta – paras parhaimmillaan jopa neljänneksen 2. Facebook-julkaisut tavoittavat
tulos yli kymmeneen vuoteen uusista asiakkaista. orgaanisesti erittäin hyvin turva
jalkineita käyttävän kohderyh-
• 38 uutta sekkiläistä ja 37 uutta mänsä. Julkaisujen kattavuus
asiakasta 2019 esimerkiksi lokakuussa 2019 on
ollut yli 361 000 henkilöä.
• Cannes Lions -palkittua luovaa
työtä kahtena vuotena peräkkäin
• GREYn luovan kollektiivin
Pohjoism aiden ykköseksi
• Vuoden Viestintätoimisto 2019 /
Finnish Comms Awards
12 MRKTNG
