Page 7 - MRKTNG 1 2022

Älä sorru rasismiin Kattojärjestöt lakkauttivat
Venäjän edustukset
Marketing Finlandin vaikuttaja­
yhteisöjen kanssa tekemä Marketing Finlandin vetoomusta
ohjeistus Ukrainan sotaan liittyvien
sisältöjen jakamisesta on otettu tukivat useat muut maat.
käyttöön myös muissa maissa.
27.2. LÄHETETYSSÄ VETOOMUKSESSA Marketing Fin-
MARKETING FINLAND kehottaa vaikuttajia ja land esitti huolensa siitä, että järjestöjen toiminnassa
viestijöitä kiinnittämään huomiota siihen, ja hallituksissa on venäläisedustusta ja pyysi katkai-
ettei viestinnällä kannusteta rasismiin. semaan nämä suhteet. Vetoomusta lähtivät tukemaan
useat muut maat, millä oli tärkeä merkitys asian
On tärkeää muistaa, etteivät kaikki venä- käsittelyssä.
läiset tue Putinin toimia, ja rasismi lisää vain
ihmisten vastakkainasettelua ja voi johtaa Informaatiovaikuttaminen ja disinformaation levit-
ääriryhmittymien syntyyn. Suomessa asuu täminen ovat olleet pitkään Venäjän hallinnon tapa
Väestötietokeskuksen mukaan 84 000 venä- luoda informaatiokupla omalle kansalle sekä vaikut-
jää äidinkielenään puhuvaa ihmistä, ja useilla taa oman maan ulkopuolella. Osa kansainvälisiin vies-
työpaikoilla on myös venäläisiä. On tärkeää tinnän ja markkinoinnin kattojärjestöihin kuuluvista
puhua kotona myös omille lapsille syrjimi- venäläisistä yrityksistä ja toimistoista on voinut olla
osallisena tähän.
•sestä ja rasismista.
VETOOMUKSET lähetettiin Marketing Finlandin katto-
12 vinkkiä vastuulliseen järjestöille, joita ovat World Federation of Advertisers
viestintään kriisin aikana (WFA), European Association of Communications
Agencies (EACA) ja International Communications
1. Mieti kolme sekuntia ennen kuin jaat mitään. Consultancy Organisation (ICCO).
2. Tarkastele sisältöjä kriittisesti ja tutustu koko
Ensimmäisenä venäläisten jäsenyyden lakkautta-
sisältöön ennen kuin jaat sen. misesta ilmoitti ICCO, joka lakkautti jäsenjärjestönsä
3. Tunnista, mikä on fakta ja mikä mielipide. AKOSin jäsenyyden. Vetoomuksen kirjoittivat ja toi-
4. Arvioi kriittisesti, ovatko näkemäsi jutun kuvat tai mittivat ICCOlle Marketing Finlandin jäsenviestintä-
toimistot, ja vetoomus sai tuekseen muita pohjoismaita.
videot oikeassa asiayhteydessä. ICCOn johtoryhmän päätös on voimassa toistaisesi.
5. Älä jaa juttua, joka sisältää virheellistä tietoa.
6. Jos esität tai jaat väitteen, tarkista, että se on Erottamisesta päätti myös EACA, joka erotti
samalla Valko-Venäjän järjestön. Myös EACA tuomitsi
totta. jyrkästi Venäjän Ukrainaan tekemän hyökkäyksen.
7. Käytä luotettavia lähteitä ja kerro aina, mistä Ukrainaa ja kollegoja ukrainalaisissa yrityksissä tue-
taan jo nyt monilla konkreettisilla toimenpiteillä myös
lähteestä tieto on peräisin. kansallisten jäsenjärjestöjen kautta.
8. Jos julkaiset vahingossa virheellistä tietoa,
Kattojärjestöistä WFA on ainoa, jonka venäläinen
oikaise virheesi. jäsenjärjestö edistää vain länsimaisia brändejä. Siksi
9. Tunnista omat ennakkokäsityksesi. WFA ei katsonut aiheelliseksi irtisanoa venäläisten
10. Älä julkaise rasistista sisältöä tai kannusta jäsenyyttä. Päätökseen vaikutti myös Belgian lain-
säädäntö, joka ei mahdollista jäsenten irtisanomista
vihapuheeseen. ilman seuraamuksia. WFA:ssa ei kuitenkaan enää ole
11. Jos sinulla on nuorta yleisöä, älä jaa väkivaltaista venäläistä Executive Committeen jäseniä, eikä venä-
läisiä delegaatioita nähdä Ateenassa Global Marketer
sisältöä. Week -tapahtumassa.
12. Jos jaat kuvia tai videoita, varmista etteivät ne
”On mahdoton ajatus, että maailman johtavissa
loukkaa kenenkään yksityisyyttä tai nöyryytä markkinoinnin ja viestinnän järjestöissä vaikuttaisi-
viattomia ihmisiä. vat tällä hetkellä venäläiset tai että he olisivat mukana
keskustelemassa viestinnän eettisistä kysymyksistä”,
#vastuullistavaikuttamista kertoo Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riikka-­

•Maria Lemminki vetoomusten taustoista.

MRKTNG 7