Page 66 - MRKTNG 1 2023

Pelisäännöt
Tavaramerkit metaversumin
kultaryntäyksessä
TAVARAMERKKIREKISTERÖINTI on yksi immateriaali­
oikeuksien suojamuodoista, joka tyypillisesti merkit­
see fyysisen tuotteen tai palvelun yksilöivää tunnusta.
Yksinoikeus saadaan rekisteröimällä merkki tietyllä
maantieteellisellä alueella, esimerkiksi EU-alueella tai tiä on taas haettu ladattaville virtuaalituotteille, kuten
USA:ssa. laukuille ja parfyymeille.
Metaversumi puolestaan on fyysisen ja virtuaali­
todellisuuden yhdistävä kolmas ulottuvuus, joka on
uusi mainos-, markkinointi- ja kaupankäyntialusta.
Kun markkinapaikka on metaversumi, ovat paitsi
tavaramerkkisuoja, myös itse tuotteet aineettomia. tata fyysisen tuotteen brändilupausta, olkoon se sit­
Metaversumissa läsnäolo tapahtuu virtuaali­
laseilla avattaren välityksellä. Avattaren digitaalista
ulkoasua voi muokata virtuaalisin tuottein. Avat­
tarella voi osallistua muiden avattarien seurassa
virtuaalim­ aailman tapahtumiin, jotka voivat olla mitä
vain: matka, kokous, illanvietto. Avattaren virtuaali­
nen asuntoesittely, ehkä myös laina- ja vakuutusneu­
vottelu. Mahdollisuudet ovat rajattomat. Jos tuotemerkkini on rekisteröity fyysisille jal­
Kun marraskuussa 2022 tein hakuja EU-aluetta
koskevissa tavaramerkkitietokannoissa, sana ”meta­
versumi” löytyi noin 680 merkin tavara- ja palve­
luluettelosta. Helmikuussa 2023 luku on jo 1 030.
Koko maailman tavaramerkkirekistereissä määrä
on samassa kolmen kuukauden ajassa noussut yli
7 000:sta noin 9 600:an. Vastaavasti, lohkoketjutek­
nologiaan perustuvan digitaalisen teoksen ainutlaa­
tuisuuden tunniste, non-fungible token sisältyi tavara-
ja palveluluetteloon marraskuussa 2022 lähes 20 000
tavaramerkissä koko maailmassa, helmikuussa yli
30 000 merkissä. EU-alueella luku on noussut noin
3 000:sta yli 5 200:an.
ONKO alkanut uusi kultaryntäys? Kuluttajatuot­
teita, erityisesti fyysisiä vaate-, urheilu-, pikaruoka- TUOMIOISTUIMISTA on jo saatu joitakin v­ astauksia
ja luksustuotteita tarjoavat yritykset ovat suojan­
neet merkkejään vastaaville ladattaville virtuaali­
tuotteille. Esimerkkinä globaali urheiluvaatevalmis­
taja on hakenut merkkinsä rekisteröintiä tavaroille
66 MRKTNG
ELINA HEIKKILÄ
toimii Boco IP:llä IP-
lakimiehenä, hallituksen
jäsenenä ja osakkaana.
vaihtokelvottomilla rahakkeilla (NFT) varmennetut
ladattavat digitaaliset vaatteet, jalkineet ja päähineet
sekä edellä mainittujen virtuaalimarkkinapaikat ja
pelimaailmat. Erään luksusmerkkilogon rekisteröin­

Kun digitaaliset merkkituotevalikoimat laajene­
vat, mahdollisuudet luoda metaversumin ”virtuaali-­
minä” monipuolistuvat. Tietyn tavaramerkin alla
tarjotun virtuaalituotteen pitäisi mielikuvaltaan vas­
ten laadult­ aan rento taikka eksklusiivista ylellisyyttä.
Vaikka yksinoikeuksia myöntävät virastot ovat jo
tunnistaneet ladattavat virtuaalituotteet ja -palve­
lut tavaramerkillä suojattaviksi tuotteiksi, epäselviä
kysymyksiä yksinoikeuden hallinnoinnista, käytöstä
sekä toimeenpanosta loukkaajia vastaan on lukuisia:
kineille, voinko tehokkaasti vedota rekisteröintiin,
mikäli kolmas hakee saman tai samankaltaisen mer­
kin rekisteröintiä ladattaville virtuaalijalkineille?
Voinko markkinoida ja myydä v­ erkko­kaupassa fyysi­
siä jalkineita, mikäli kolmas on r­ ekisteröinyt merkin
virtuaalijalkineiden myynti- ja markkin­ ointip­ al-
veluille?
Voiko laukuille rekisteröidyllä luksustavaramer­
killä puuttua NFT-taiteeseen, joka sisältää mainitun
tavaramerkin, mutta virtuaalimaailmassa?
Minkä valtion tuomioistuin ovat toimivaltainen
käsittelemään tavaramerkkiloukkausta, jos se tapah­
tuu metaversumissa?
kysymyksiin. On suositeltavaa, että yritysten
IPR-strategian päivittämisen yhteydessä harkitaan
vakavasti tarve suojata ainakin yrityksen tärkeimmät
merkit niin, että metaversumia markkina-alustana ei
unohdeta. Virtuaalinen tulevaisuus kun on jo täällä. •