Page 3 - MRKTNG 2 2020
P. 3

Pääkirjoitus

Rakenna brändisi nyt,
koska se on tehokasta
ja edullista!

MAAILMA on muuttunut muutamassa kuukaudessa niin          markkinaosuudet jaetaan niiden aikana uusiksi ja
paljon, että kerran kvartaalissa ilmestyvä ammattilais-   että kriisistä selviävät parhaiten ne, jotka markki-
media olisi ilman digikanavaa auttamattomasti myö-        noinnin vähentämisen sijaan lisäävät panostuksia.
hässä uutisoinnissa. MRKTNG.fi -uutissivusto onkin
toiminut kriisin keskellä luotettavana ja arvokkaana         Syykin on yksinkertainen. Muiden pidättäytyessä
tiedonhakukanavana alan ammattilaiselle.                  markkinoinnista brändisi on helpompi saada huomio,
                                                          ja mediahintojen laskun myötä saat enemmän vasti-
   Kattojärjestömme WFA:n globaalit tutkimukset           netta rahalle. Eli sen sijaan, että lyöt paniikin­omaisesti
ja havainnot ovat muuttuneet kullanarvoiseksi tieto-      viestintähanat kiinni, on järkevämpää kohdentaa niu-
lähteeksi tulevia viikkoja ja kuukausia ennustaessa.      kat resurssit sinne missä ihmiset ovat. Ja jos et tiedä
Aasiass­ a näemme jo millaiselta koronaviruksen jälkei-   missä ihmiset ovat, me Marketing Finlandilla autam-
nen elämä voi näyttää brändeille ja millaisella strate-   me sinua mielellämme laadukkaiden tutkimusten
gialla on selvitty parhaiten.
                                                          •pariin.
   Paluuta vanhaan ei ole, ja meidän markkinoijien
täytyy sopeuttaa kaikki tekemisemme ”uuteen nor-
maaliin”. Markkinointi, joka vielä pari kuukautta sit-
ten tuntui hyvältä, saattaa nyt näyttää tilanteeseen so-
pimattomalta, ja ihmisetkin ovat voineet siirtyä kana-
vasta toiseen.

WFA:N kyselyssä yli 70 % markkinoijista ilmoitti vetä-                            RLeimikmkain-Mkiaria
neensä pois kampanjoitaan. Suurin osa on kuitenkin
jo suunnitellut tilalle uusia kampanjoita, joissa vas-                                  TOIMITUSJOHTAJA
tuullisuus, digitaalinen palvelu ja dialogi ovat keskei-                                Marketing Finland
sissä rooleissa. Markkinointi on väärä kohta säästää,
sillä aiemmat kriisit ovat osoittaneet, että brändien

Heureka!

                                                           OIVALLUS
                                                           kotitoimistossa voi
                                                           johtaa uuteen tapaan
                                                           tehdä asioita kriisin
                                                           aikana ja sen jälkeen
                                                          ”uudessa normaalissa”.
                                                           Kuva: Vesa Tyni.

                                                                                                                       MRKTNG 3
   1   2   3   4   5   6   7   8