Page 8 - MRKTNG 2 2023
P. 8
Lyhyesti EACA ja VoxComm vetoavat
Sustainable mainostajiin: Pitkät maksuehdot
Marketing
2030 vahingoittavat etenkin
Markkinoinnin vastuullisuus pieniä toimistoja
ei kehity riittävän nopeasti
VIESTINTÄ- JA MAINOSTOIMISTOJA edustavat
48 MAASSA tehty WFA:n ja Kantarin tutkimus kertoo globaalit kattojärjestöt European Association of
hankkeiden hitaasta edistymisestä, mutta myös yritysten Communications Agencies (EACA) ja VoxComm
kasvaneesta halusta muutokseen: 90 % markkinoijista kehottavat markkinoinnin ja viestinnän palve-
on sitä mieltä, että vastuullisuustavoitteiden on oltava luja tarjoavia toimistoja sekä palveluja ostavia
kunnianh imoisempia. Yhä useammat brändit ovatkin brändejä kiinnittämään huomiota pitkiin maksu
sisällyttäneet vastuullisuuden KPI:ksi markkinointisuun- ehtoihin ja niiden vahingollisiin vaikutuksiin alan
nitelmiinsa – osuus on noussut kahdessa vuodessa kehityksessä.
26 %:sta 43 %:iin. Yritykset eivät halua ottaa maineriskiä
viherp esusta. Siitä huolimatta niiden tulee olla rohkeam- Etenkin pienille ja keskisuurille toimistoille
pia kommunikoimaan vastuullisuustoimenpiteistään. kasvaneet vaatimukset pitkille maksuajoille
Brändeistä 41 %:lla onkin jo kestävyysstrategia, ”jonka ne voivat olla haitallisia ja saattavat vastata useiden
voivat ylpeänä jakaa”. Edellisessä tutkimuksessa vain joka k uukausien henkilöstön palkkaa. Pitkät maksu
neljäs oli varma omasta vastuullisuusviestinnästään. ehdot voivat vahingoittaa toimisto-asiakas
suhdetta sekä vaikuttaa negatiivisesti myös
Katso video | Lataa Sustainable Marketing 2030 -raportti palveluja ostavan brändin maineeseen.
8 MRKTNG Lue lisää
Global Media Charter 3.0
Vastuullisemman media-
ympäristön puolesta
WFA:N ensimmäisen Media Charterin jälkeen
vuonna 2018 mainostajat käynnistivät mm.
suurimpien brändien ja alustojen kanssa
hankkeita bränditurvallisuuden ja läpin äkyvyyden
lisäämiseksi, mainonnan tehokkuuden mittauk
sen kehittämiseksi ja mainospetosten torju-
miseksi. Hankkeet kuten Global Alliance for
Responsible Media (GARM) ja mittausta kehittävä
Halo-konsortio ovat jo tuoneet parannuksia
globaaliin mediaympäristöön viimeisen viiden
vuoden aikana. Uusin Media Charter 3.0 tunnis-
taa viisi teemaa, joihin toimialan tulee nyt keskit-
tyä: kilpailu ja moniarvoisuus, mittaus ja vastuu-
velvollisuus, vastuullisuus ja yhteiskunta, kestävä
kehitys ja planeetta sekä ihmiset ja kumppanit.
Esimerkiksi ilmastonm uutoksen osalta WFA
edellyttää, että toimiala toimii y hdessä globaaliin
hiililaskentamalliin perustuen.
Katso video | Lataa Media Charter 3.0
