Page 12 - MRKTNG 3 2022
P. 12
3 x case
Luovat ratkaisut
tunnettuuden kasvattamiseen
Viestintätoimisto Aivela Nitro Kaimana Agency
& SD Worx Suomi & Löfbergs & Tiedekeskus Heureka
HR-alan ajatusjohtajaksi Vahvaa kahvia Katastrofien
ansaitun median avulla kahvipöytiin keskellä
LÄHTÖTILANNE: Euroopan johtava LÄHTÖTILANNE: Ruotsalainen Löfbergs LÄHTÖTILANNE: Tärkeä ja ajankohtainen
henkilöstö- ja palkkapalvelujen tarjoaja halusi haastaa etabloituneen kahvimarkkinan aihe, resilienssi, tuli Heurekan uuden näytte-
SD Worx osti pohjoismaisen Aditron liike sekä suomalaisten pinttyneet kahvitavat ja lyn ja sen markkinointiviestinnän avulla saada
toiminnot vuonna 2021. SD Worxin tavoitteena täyttää kupit tummapaahtoisella kahvilla. suomalaisille tutuksi. Näyttelyyn oli määrä
on nousta HR-alan ajatusjohtajaksi myös Sopiihan se suomalaiseen synkähköön luon- houkutella tavallista laajempi kävijäjoukko, ja
Suomen-markkinoilla. teenlaatuun vaaleita kilpailijoitaan paremmin. sanoma tuli paketoida kiinnostavalla tavalla,
mutta niin että vakava teema pysyisi positiivi-
IDEA: Ryhdyimme vuoden 2022 alussa IDEA: Vahva kahvi vahvalle kansalle sena myös perheen nuorimpien korville.
rakentamaan järjestelmällisesti ajatus -konsepti nostaa jalustalle suomalaisen
johtajuutta ansaitun medianäkyvyyden ja erityisyyden ja sitoo siihen tuotteen. Sen IDEA JA TOTEUTUS: Se tutkittu ja lohdul-
sisältöm arkkinoinnin avulla. ytimessä on ajatus, että suomalainen vahva linenkin havainto, että tosipaikassa meistä
mielenlaatu ansaitsee arvoisensa kahvin ihmisistä tulee esiin ne parhaat piirteet, loi
TOTEUTUS: Laadimme SD Worxin kansain – vaikka se tulisikin Ruotsista. pohjan luovalle suunnittelulle. Näyttelyn
välisen ja paikallisen tiiimin kanssa sisällön viestiksi muodostui Kokemuksellinen näyt-
tuotannon ja mediaviestinnän suunnitelmat, TOTEUTUS: Lupaus on dramatisoitu luovassa tely luonnonvoimista – ja omista voimista.
joissa määriteltiin keskeiset teemat, kohde- tarinankerronnassa suomalaisen mielenlaadun Heurekalle ominaiset osallistavat tehtävät
ryhmät ja taktiset toimenpiteet. Ryhdyimme esittelyllä. Monikanavainen kampanja kehot- olivat tässäkin näyttelyssä läsnä ja siksi
toteuttamaan suunnitelmaa vuoden alussa. taa ihmisiä löytämään vahvuutensa. visualiteetissa haluttiin kuvata ihmisen ennen
kaikkea ihmisen kokemus luonnonvoima
Tulokset Tulokset immersioiden keskellä. Markkinointi poh-
jautui monipuolisuuteen niin tv-, printti-,
Olemme syyskuun alkuun Vahva kahvi vahvalle kansalle digi-, ulko- ja vaikuttajamarkkinoinnin sekä
mennessä toteuttaneet -konseptilla toteutetun mediaviestinnän keinoin.
SD Worxille 16 blogiartikkelia kampanjoinnin ansiosta
sekä kuusi PR-kampanjaa. Löfbergsin kaikki tavoitteet Tulokset
PR:n kautta on tavoitettu kaik- tunnettuudesta ja harkinnasta
kiaan 2,5 miljoonaa suomalaista. myyntiin ovat ylittyneet selvin Markkinointiviestinnällä onnis-
Johdonmukainen, harkittu vies- luvuin. Matka kokeilusta lojaliteet- tuttiin herättämään tietoisuutta
tintä on kasvattanut yrityksen tun- tiin on ollut ilahduttavan lyhyt. erilaisissa kohderyhmissä, se
nettuutta ja vahvistanut uskotta- koettiin ymmärrettävänä ja herätti
vuutta kohderyhmien silmissä. kiinnostuksen käydä näyttelyssä
sekä vahvisti positiivista mielikuvaa
Heurekasta.
12 MRKTNG
