Page 40 - MRKTNG 1 2020

Mainonnan eettinen neuvosto

ohmömpituöuttitntaäe.jn.ä. ,

Kuiskaamiseen
ja rapisteluun
perustuva Fazerin
ASRM-mainos sai
vapauttavan lausun-
non neuvostolta.

Paloranta mainitsee esimerkkinä huomautukseen Silloin kyse on mainoksesta, vaikkei olla sovittu tie­
johtaneen blogipostauksen, jossa oli mainostettu hius­ tystä yksittäisestä blogipostauksesta.”
tuotteita ja jaettu lukijoille alekoodia hiustenpidennyk­
siin. Mainostaja mainittiin blogin pitkäaikaiseksi yh­ Lausuntopyyntöjä tehtiin myös lapsille sopimatto­
teistyökumppaniksi ja vaikuttaja kertoi saaneensa masta mainonnasta, sukupuoleen perustuvasta syr­
hiustenpidennykset bloginäkyvyyttä vastaan. jinnästä, muusta syrjinnästä ja turvallisuudesta. Noin
neljännes pyynnöistä tuli muulla perusteella.
Lausunnossa todettiin, ettei ilmaisu ollut selkeä
mainostunniste eikä se ollut havaittavissa yhdellä sil­ ”Ajankohtaiset asiat, mitkä puhuttelevat sillä het­
mäyksellä. Teksti ei kiinnittänyt lukijan huomiota kellä yhteiskunnassa muutenkin, näkyvät pyynnöis­
muun muassa sen vuoksi, että sen fontti on sama ja sä”, luonnehtii Mainonnan eettisen neuvoston jäsen
samankokoinen kuin blogitekstin fontti. Blogi tul­ Pekka Rantamoijanen.
kittiin mainokseksi, josta bloggaaja oli saanut rahan­
arvoisen edun. Tyhmä isi loukkasi miehiä, mutta
huomautuksen syy oli toisaalla
Myös vaikuttajamarkkinointitoimisto katsottiin Viime vuonna käytettyjen autojen leasingpalvelua
olevan osaltaan asemansa mukaisessa vastuussa mainostava Beely sai ”tyhmä isi” -hokemaa sisältä­
markkinoinnista. vällä mainoksella aikaan oikean lausuntopyyntöjen
ryöpyn Mainonnan eettiseen neuvostoon. Kyseisestä
”Tänä päivänä on myös paljon brändilähettiläitä, mainoksesta lausuntopyyntöjä tuli muutamia kym­
jotka saattavat saada yritykseltä kuukausipalkkaa meniä. Neuvosto antoi niiden pohjalta yhden lau­
siitä, että henkilö tuo brändiä esille monin eri tavoin.

40 MRKTNG