Page 47 - MRKTNG 1 2020

AUDIOBRÄNDÄYS tarkoittaa brändin ytimen sanoit­ SIAMÄK NAGHIAN
tamista persoonalliseksi ääneksi. Se ei ole pelkkää Managing Director
musiikkia tai ääntä, vaan se on pikemminkin tarina,
joka erottaa sen kilpailijoista. Ei siis ole aivan sama, Genelec Oy
minkäl­ainen yrityksen audiobrändi on. Genelecillä­
kin sitä mietittiin vuosia. ”ÄÄNI on tehokas ja
voimakas viestinnän väline.
”Olemme audioyritys ja ääni on meille oleellinen ja Audiobrändäys on etenkin
luonnollinen osa brändiä, mutta oman äänen löytämi­ meille luonteva tapa kertoa
nen ei ollut helppoa. Audiobrändäys on musiikin lail­ brändin ja yrityksen tarina.”
la kansainvälinen kieli ja jos siinä onnistutaan hyvin,
haluttu tunne siirtyy kulttuurien ja rajojen yli”, toimi­
tusjohtaja Siamäk Naghian pohtii.

Naghianin mukaan projektissa edettiin vähän sa­
malla lailla kuin brändin rakentamisessa yleensäkin.
Yrityksessä mietittiin, minkälainen yrityksen identi­
teetti on, mitkä sen arvot ovat ja mitä audiobrändillä,
sitten kun se on valmis, halutaan viestiä. Minkälaiseen
äänimaailmaan kuulija halutaan johdattaa ja mitä tun­
teita ja tarinaa äänen avulla brändistä halutaan kertoa.

Genelecille brändi on pyhä asia, ja kaikessa tekemi­
sessä tähdätään täydellisyyteen. Siksi audiobrändäyk­
sellekin annettiin sen tarvitsema aika. Projektiin pa­
lattiin aina aika ajoin, ajatuksia palloteltiin ja sitten se
jätettiin hautumaan, kunnes aika oli vihdoin kypsä ja
löytyi oikea porukka.

Kuunneltiin, keskusteltiin ja ”Tuo epätavallinen ja
annettiin palautetta ainutlaatuinen ääni,
Genelecin audiobrändin takana on äänimuotoiluun mikä kaiuttimissa soi,
erikoistunut ranskalainen Sixième Son. Yrityksellä on Genelec.”
on pitkälti yli 20 vuoden kokemus yrityksen DNA:n
muuttamisesta ääneksi. Se tekee yhteistyötä maail­ tarkkailukaiuttimien käyttäjiä. Yrityksen brändi ja
man isoimpia brändien, kuten Renaultin, Orangen, arvot olivat heille tuttuja jo omien käyttäjäkokemus­
Heinekenin, Coca-Colan, Rolexin ja Cartierin kanssa. ten kautta.

Sixième Sonin työryhmä pääsi nopeasti Genelecin Mitä tahansa taideteosta on vaikea hahmottaa etu­
identiteetin juureen ja oivalsi, miten sen voi siirtää mu­ käteen, mutta kun genelecläiset kuulivat lopullisen
siikiksi, tai teokseksi, kuten Siamäk Naghian valmis­ teoksen, tuli jokaiselle tunne siitä, että tuo epätavalli­
ta audiobrändiä kutsuu. nen ja ainutlaatuinen ääni, mikä kaiuttimissa soi, on
Genelec. Teoksesta välittyi juuri se tunne ja viesti, mi­
”Kävimme yhdessä läpi yrityksen arvot, historian tä haluttiinkin.
ja strategian. Listasimme mitä haluamme tulevaisuu­
dessa olla, mistä olemme tulleet ja mitä haluamme yri­ ”Genelecin audiobrändi viestii sinnikkyyttä, suo­
tyksestä viestiä.” malaisuutta, salaperäisyyttä ja edelläkävijyyttä, ja
siihen on lisätty ripaus taidetta”, Siamäk Naghian
Tämän jälkeen alkoi luova prosessi. Sixième Son sai summaa.
vapaat äänellisen tarinan tekemiseen. Tuloksena oli
kymmenittäin erilaisia elementtejä. ”Ääni on tehokas ja voimakas viestinnän väline.
Audiobrändäys on etenkin meille luonteva tapa ker­
”Kuuntelimme jokaisen elementin läpi ja keskuste­ toa brändin ja yrityksen tarina.” •
limme, onko tässä sitä mitä haemme, miltä tämä kuu­
lostaa, ja annoimme palautetta. Sen jälkeen kierros al­
koi uudestaan.”

Jokaisella kierroksella teos jalostui eteenpäin, kun­
nes lopulta käsissä oli valmis teos.

Vaikuttava prosessi
Naghian kuvaa prosessia tunnetasolla vaikuttavak­
si. Tekijöiden välille syntyi syvä yhteys. Tätä helpot­
ti se, että muusikot olivat jo pitkään olleet Genelecin

MRKTNG 47