Page 62 - MRKTNG 1 2022

Brändin takana

Teksti Sane Keskiaho Kuvat Valio

Rakkaudesta makuun

Valio valittiin vuonna 2021 Suomen
vastuullisimmaksi brändiksi jo kahdeksatta
kertaa peräk­käin. ”Vastuullisuus on kirjoitettu
jokaisen valiolaisen DNA:han maitotilalta aina
kaupan hyllylle saakka”, markkinointipäällikkö
ja tiimin­vetäjä Outi Lindberg sanoo.

Valmistettu Suomessa

Meijeristä on kasvanut ruokatalo, ja ruuasta ei voi puhua
ilman sen herkullisuutta. Vastuullisuuden lisäksi brändin
keskiössä onkin hyvä maku. Suomen suurimmaksi ei
nousta, jos tuotteet eivät olisi jo yli sadan vuoden ajan
olleet kotimaisia, terveellisiä ja suomalaiseen suuhun
sopivia.

”Herkulliset
ja laadukkaat
tuotteet sekä
vastuullinen
toiminta ovat aina
olleet tekemisen
ytimessä.”

Mittarointi

Kaikista kampanjoista tehdään
seurantaa ja analyysejä. Brand trackingilla
mitataan muun muassa brändin tunnettuutta ja tuottei-
den asemoitumista kilpailukenttään. Yksi tärkein mitta-
roinnin väline on kuitenkin kuluttaja. Jos hän kiinnostuu
tuotteesta, tuote on lunastanut lupauksen ja kauppa käy.

62 MRKTNG