Page 20 - MRKTNG 1 2023

Yritysvastuu

”Olen iloinen Yritykset havaitsivat, että sertifiointeja käytet­
siitä, että yhä tiin pääasiassa edistämään suklaiden vastuullisuus­
useammat yritykset markkinointia länsimaisiin joulupöytiin. Suurimman
ovat alkaneet h­ yödyn sertifiointien avulla keräsivät länsimainen
nähdä itsensä teollisuus ja kauppa, samalla kun Afrikan köyhät kaa­
yrityskansalaisina kaontuottaja eivät saaneet elämiseen riittävää tuloa.
ja haluavat olla
esimerkillisiä Nyt yritykset pohtivat yhdessä Ghanan ja Norsun­
sellaisia. Olemme luur­ annikon hallitusten, tuottajajärjestöjen, kan­
oikealla tiellä.” salaisyhteiskunnan ja EU:n kanssa, miten lapset
­saadaan pelloilta kouluun ja estetään viljelmien laaje­
syy siihen, että brändi ylipäätään on olemassa. Että neminen suojeltuihin metsiin.
vastuullisuus ja kestävyys ovat se brändi.
”Tämä jos jokin on vastuullista yrityskansalaisten
Vastuullisuusosaamisen kasvattaminen ja vas­ toimintaa, yritysaktivismia”, summaa Hautala.
tuullisuuden nostaminen yritysten johdossa sille
kuulu­vaan asemaan tasoittaa tietä innovaatioille Yhä useammat yritykset konsultoivatkin kan­
ja avaa uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Vas­ salaisjärjestöjä tai esimerkiksi alkuperäiskansojen
tuulliset yritykset ovat valmiita menestymään yhteisöjä ja keräävät näin tietoa tekijöistä, joilla on
tulevaisuudessa. suora vaikutus yritysten toimintaympäristöihin.

Pari sanaa sertifikaateista, On oivallettu, että pitää kuunnella myös paikal­
kaakaosta ja lapsityövoimasta lista väestöä silloin, kun yritys on mukana vaikkapa
Hautalan mukaan vastuullisesti toimivat yrityskan­ kaivannais- tai alkutuotantoon liittyvissä hankkeissa.
salaiset verkottuvat muiden kansalaisten kanssa. Sel­ Saattaa käydä ilmi, että hankkeen toteuttamiseen liit­
laisten ihmisten, joiden elämään yritysten toiminta tyy vakava maan anastusongelma, eli että viljelmät
vaikuttaa. Esimerkiksi tästä voidaan ottaa vaikkapa tai kaivos perustetaan esimerkiksi alkuperäiskan­
kaakaontuottajat. soille kuuluvalle alueelle. Sellaisesta kiinnijäämiseen
ei nykymaailmassa ole yhdelläkään yrityksellä varaa.
Taannoin joukko merkittäviä kaakaontuottajia
esitti huolenaan, että heillä on lukuisia erilaisia serti­ Siksi avoin stakeholder -konsultaatio eri kansalais­
fiointeja vastuullisesta toiminnasta. Mutta siitä huoli­ ryhmien kanssa nousee arvoon arvaamattomaan.
matta Länsi-Afrikassa käytettiin viljelyksillä lapsi­ Näin yritykset voivat hankkia syvempää ymmärrystä
työvoimaa ja metsäkato eteni. siitä, miten niiden toimet vaikuttavat ympäristöön ja
ihmisiin. Sekä toisaalta: miten ympäristö ja sen ihmi­
set vaikuttavat yritykseen.

Tämän ymmärtäneet yritykset ovat sisäistäneet
YK:n periaatteen yritysvastuusta: valtioilla on vel­
vollisuus suojella ja edistää ihmisoikeuksia, yritys­
ten vastuulla kunnioittaa niitä.

”Maailman haasteita ei
ratkaista ilman yrityksiä”
Lopuksi europarlamentaarikko lähettää tervei­
siä suomalaiselle yritysjohdolle ja markkinoinnin
ammattilaisille.

”Maailman haasteita ei mitenkään pystytä ratkai­
semaan ilman yrityksiä. Olen iloinen siitä, että yhä
useammat yritykset ovat alkaneet nähdä itsensä yri­
tyskansalaisina ja haluavat olla esimerkillisiä sellai­
sia. Olemme oikealla tiellä.”

Haastattelun jälkeen Heidi Hautala lähtee valmis­
tautumaan seuraavan aamun matkaan. Hän lähtee
Kiovaan, Ukrainaan EU:n delegaation kanssa.

Maailmassa on toden totta haasteita ratkottaviksi.
Niin meille tavallisille kansalaisille kuin yrityskansa­

•laisillekin. Meitä kaikkia tarvitaan.

20 MRKTNG