Page 23 - MRKTNG 1 2023
P. 23
Viherpesudirektiivi
suitsii perusteettomia
ympäristöväittämiä
EU on laittamassa lopun viherpesulle
markkinoinnissa. Suomalaisjuristi toivoo,
etteivät paikalliset toimijat sortuisi liian
jäykkään paikalliseen sääntelyyn.
Teksti Paula Harmaala Kuva Elina Koivumäki
TÄNÄ keväänä EU:n komissiolta odotetaan eroavaisuudet, jolloin halutaan jättää myös säädös
ehdotusta uudesta viherpesudirektiivistä, mielessä jonkin verran kansallista liikkumavaraa.
jonka myötä markkinoinnissa esitetyt ympä Suomen osalta uhkana direktiivimuotoisessa säänte
ristöväittämät tulevat säännellyiksi aiempaa lyssä on se, että meillä jälleen kerran päädytään tiu
tarkemmin. Kuluttajansuojalaissa markkinointia on kimpaan mahdolliseen paikalliseen sääntelyyn. Kult
säädelty jo vuosikymmeniä. Kuluttajansuojaviran tuurillisesti Suomessa on ollut tapana ottaa monessa
omaiset ovat tulkinneet myös ympäristöväittämiä, asiassa käyttöön jyrkimmät säädökset ja tulkinnat.
mutta sääntely on todettu niiden osalta liian yleiseksi. Ilmiö on tuttu myös itsesääntelyssä, josta hyvänä
esimerkkinä on vaikuttajamarkkinointi. Suomen
Toisin kuin tietosuojaa käsittelevä GDPR-lain lainsäädäntö ei velvoittaisi vaikuttajia kirjoittamaan
säädäntö, viherpesumarkkinoinnin kieltämisessä kaupallisessa yhteistyössä päivityksensä ensimmäi
ei ole kyse EU:n asetuksesta, joka suoraan velvoit seksi sanaksi ”mainos”, vaan osaltaan mainostajat
taisi kaikkia jäsenvaltioita samassa sanamuodossa, itse sekä itsesääntelyelimet ovat kiristäneet asiassa
vaan jokaisessa jäsenvaltiossa tulee uuden direktii omaa liikkumavaraansa. Näiden myötä on päädytty
vin myötä säätää kansallisesti oma paikallinen laki. hyvin tiukkoihin tulkintoihin markkinointilainsää
däntömme sisällöstä.
”Markkinoijan näkökulmasta merkittävää on se,
että jos toimii useammassa EU-maassa, myös jat ”Toivon, että viherpesun kieltämisessä ei tule liian
kossa tulee tarkistaa paikallinen kansallinen laki jäykkää paikallista sääntelyä ilmaisutapojen suhteen,
eli millä tavalla viherpesudirektiivi on kyseisessä kuten vaikka että tiettyjen sanojen käyttö kategori
maassa aikanaan implementoitu”, markkinointijuri sesti kielletään taikka määrätään sisällytettäväksi
diikasta kirjan kirjoittanut juristi Elina Koivumäki mainosaineistoon. Parasta olisi, että lainsäätäjä jät
sanoo. tää liikkumavaraa luovalle ilmaisutavalle, täyttäen
kuitenkin lain edellytykset markkinoijan valitse
Mistä syystä sitten EU on valinnut viherpesun malla vastuullisella tavalla”, markkinointioikeuteen
osalta vain direktiivin eikä suoraan kaikkia jäsen
maita velvoittavan asetuksen? •erikoistunut juristi täsmentää.
Yleensä peruste direktiivin säätämiselle asetuk
sen sijaan ovat jäsenmaiden kulttuuriset ja muut
MRKTNG 23
