Page 26 - MRKTNG 1 2023
P. 26

Viherpesudirektiivi

           Yhtenäinen mittaristo ympäristövaikutuksille                ”Odotettavissa
           EU:n alueella erilaisia ympäristömerkkejä on käy­             on, että
           tössä parisensataa. Ne vaihtelevat toisistaan niin            perusteettomien
           sisältöjensä kuin merkkien valvonnan suhteen.                 ympäristöväittämien
           Markkinoijat ovat voineet pitkältikin valita omiin            esittämisestä
           tarkoituksiinsa parhaiten soveltuvat ympäristö­               voidaan jatkossa
           merkit. Kuluttajien on käytännössä mahdotonta                 tuomita sakkoihin.”
           pysyä perässä merkkien sisällöistä, saati sitten ver­
           rata ­niiden vaikuttavuutta toisiinsa.                       Arvostelua mittaristoille on tullut myös ympä­
                                                                     ristöjärjestöjen taholta. Voittoa tavoittelematto­
              Ratkaistakseen tämän haasteen, komissio on             man Environmental Coalition of Standards -järjes­
           valmistelemassa yhtenäistä mittaristoa tuotteiden         tön aktiivi Margaux Le Gallou näkee järjestelmän
           ympäristö­jalanjäljestä, käsittäen koko sen elin­kaaren.  ongelmallisena.
           Mittaristossa on kuitenkin jo nyt havaittu huomat­
           tavia puutteita, mistä syystä se on saanut arvoste­          ”Vaatimukset tulisi perustua laillisesti tunnistet­
           lua useiden etujärjestöjen toimesta. Esimerkiksi lasi     taviin menetelmiin ja kaikki muut säännöt tulisi kiel­
           materiaalina on näyttäytynyt ympäristövaikutuksil­        tää. On parempi, että vaatimuksia ei ole lainkaan kuin
           taan heikolta, sillä lasin erinomaista kierrätettävyyttä  se että ne perustuvat huonolaatuisiin menetelmiin.”
           ja materiaalin myrkyttömyyttä ei olla mittaristossa
           huomioitu.                                                   Gallou näkee esimerkiksi suurimman osan
                                                                     nykyisistä hiilineutraalisuusväitteistä puhtaana
              EU:n päätöksentekoon kohdistuu aina runsaasti          viher­pesuna.
           lobbausta. Jos johonkin aihepiiriin ei löydy riittä­
           vän vahvaa vaikuttamista, se jää helposti muiden jal­        ”Tuotteet eivät ole niin puhtaita mitä niistä väite­
           koihin. Tämä asettaa selkeän haasteen käytännössä         tään niin kauan, kun vihreyttä voi hankkia päästö­
           toimiv­ an ympäristömittariston luomiseksi.               hyvityksiä ostamalla”, hän alleviivaa.

           Politiikka uhkaa todellista                                  Viherpesusta eroon pääseminen ei lopulta ole
           ympäristöystävällisyyttä                                  edes yksiselitteinen asia, sillä myös nykyisiä mene­
           Hyvä kysymys onkin, onko EU:n ylipäänsä edes              telmiä arvostellaan ympäristölle hyödyttömänä
           mahdollista kehittää kaikki tuotteet käsittävää mit­      politikointina.
           taristoa, joka ohjaa ympäristön kannalta parhaisiin
           mahdollisiin valintoihin?

                         MARGAUX LE GALLOU                           WFA toivottaa viherpesudirektiivin
                        PROGRAMME MANAGER                            tervetulleeksi
           ENVIRONMENTAL COALITION OF STANDARDS                      Marketing Finlandin kattojärjestö WFA kertoo
                                                                     markkinoijien toivottavan viherpesudirektiivin vah­
                 ”PÄÄSTÖHYVITYKSISSÄ ei ole kyse                     vasti tervetulleeksi.
                        päästöjen leikkauksesta!”
                                                                        Tutkimuksessa ilmeni, että 95 % m­ arkkinoijista
                                                                     katsoo, että markkinoinnilla voidaan vaikuttaa
                                                                     ympäristöasioissa, ja 92 % kuluttajista on sitä mieltä,
                                                                     että brändeillä on vastuu vaikuttaa kuluttajien
                                                                     toimintaan.

                                                                        Vaikka 89 % markkinoijista toivoisi yritysten
                                                                     olevan rohkeampia vastuullisuusasioissa viesti­
                                                                     misessä, vain neljännes toimii näin, koska pelkää

26 MRKTNG
   21   22   23   24   25   26   27   28   29   30   31