Page 12 - MRKTNG 3 2021
P. 12
3 x case
Asumisen ja rakentamisen ratkaisuja
sekä hybriditapahtumia
SEK & Woltti Group & Aalto University Mailand &
Abloy Executive Education HauCon Finland
”ABLOY Osallistavia Sisältömarkkinointia
asuu meissä” hybriditapahtumia betoniekspertille
LÄHTÖTILANNE: Haasteena oli markkinoi- LÄHTÖTILANNE: Koronarajoitukset huo LÄHTÖTILANNE: Pohjoismaissa toimiva
da eri tuotteita samassa tuotekategoriassa mioiden haluttiin järjestää teknisesti toimiva HauCon-ryhmä kehittää älykkäämpää betoni
kahden eri brändin – ABLOY ja Yale – alla niin, koulutustilaisuus, joka mahdollistaa innostavan rakentamista tuomalla markkinoille betoni-
että viestintä on koskettavaa ja ymmärret- ja osallistavan osallistujakokemuksen sekä rakentamisen ykköstuotteita ja innovaatioita.
tävää. Olennaista oli myös vahvistaa Abloyn paikan päällä, että etänä oleville. HauCon Finland osallistuu aktiivisesti alan
asemaa asuntorakentamisen ja -remontoinnin kehitykseen juurruttamalla Suomen markki-
markkinoilla. IDEA: Hyvän sisällönsuunnittelun myötä noille uusimpia eurooppalaisia rakentamisen
kiinnitettiin huomiota vuorovaikutteiseen ratkaisuja.
IDEA: Abloy tuntee suomalaiset. Abloy on tar- oppimiskokemukseen ja sen laadukkaaseen
jonnut turvaa jokaiseen suomalaiseen kylään, toteutukseen. BUSINESSHAASTE: Rakennusalalla käytetään
kaupunkiin ja pitäjään jo pitkälle toista sataa yhä paljon perinteisiä tapoja, koska vastuu
vuotta. Meitä kaikkia yhdistää ainakin yksi elä- TOTEUTUS: Tapahtuma alkoi kaikille yh- hankinnoista on usein hajautettu ja urakat ket-
män perustarve – haluamme tuntea olomme teisellä avajaistilaisuudella, joka toteutettiin jutettu. HauConin laaja kohderyhmä on muka-
turvatuksi. Konsepti ABLOY asuu meissä luotiin tapahtumasivun kautta, striimattuna etä na rakennusprosessin eri vaiheissa ja edustaa
yhdessä bränditoimisto SEKin kanssa. lähetyksenä. Avajaisissa tapahtumapaikalla oli erilaisia näkökulmia. Joukkoon kuuluvat
läsnä vain puhujat ja esiintyjät. Varsinainen arkkitehdit, suunnittelijat, ostajat, rakennus
TOTEUTUS: Konsepti kokoaa yhteen kaikki koulutusohjelma toteutettiin hybridinä, jossa yhtiöiden johto ja työnjohto sekä rakennutta-
Abloyn asumisen ratkaisut. Näkyvin toteutus koronarajoitusten takia 1/3 osallistui paikan jat. Miten parantaa viestien läpimenoa?
on kampanjafilmi. Myös Abloyn asumisen päällä ja loput osallistuivat etänä. Zoomissa
ratkaisut -verkkosivut rakennettiin konseptin toteutettiin stream, keskusteltiin ja toteutettiin se oikea betoni
pohjalta, ja konseptin jalkautus jatkuu tulevissa etäosallistujien ryhmätyöt.
markkinointiviestinnän toteutuksissa
Tulokset Tulokset Tulokset
1. Myynti kasvoi asumisen
ratkaisuissa yli 20 %, ja kasvu on 1. Hybriditapahtuma toimi hyvin, 1. Suunnitelmallinen ja säännöllinen,
säilynyt tasaisena. vaikka ei korvaakaan täysin eri kohderyhmien tiedonsaanti
2. Mainonta on onnistunut luomaan koulutustilaisuutta, jossa osanottajat tarpeet huomioon ottava sisällön
erittäin myönteisen, selvästi ovat läsnä ja yhdessä useamman tuotanto on terävöittänyt ja
mediatoimiston tietopankin päivän. selkeyttänyt tuoteviestintää. Yhtiön
keskimääräistä tasoa paremman saamien yhteydenottojen määrä on
mielikuvan Abloysta. kasvanut selvästi jo ensimmäisten
kuuden kuukauden aikana.
12 MRKTNG
