Page 12 - MRKTNG 4 2020
P. 12
3 x case
#sydanmukana
TBWA\Helsinki ja Telia Drum ja Diakonissalaitos Kurio ja Fazer
Tästä noustaan Sydän Tutti Frutti
#yhdessä mukana TikTok Toolkit
LÄHTÖTILANNE: Telia oli varannut runsaasti LÄHTÖTILANNE: Mistä löytää tekijät kilpaillulla LÄHTÖKOHDAT: Fazer Tutti Frutti oli muut-
mainontaa keväälle 2020. Mutta kun korona sote-alalla? Diakonissalaitos halusi kehittää tunut. Ja syystä: nuori kohderyhmä ei enää
kriisin aiheuttamat rajoitukset kiristyivät Drumin avulla työnantajakuvaansa sekä vastata tuntenut sekoitepussien ykköstä omakseen.
maalisk uussa, suunnattiin mediatila ajan hen- akuutteihin rekrytointitarpeisiin. Uusi positio, markkinan sininen meri, löytyi
gelle sopivampaan käyttötarkoitukseen. IDEA: Asiakkaan vahvuudeksi tunnistettiin paikasta, jossa hedonismi ja itsensä arvostami-
IDEA: Telia lahjoitti medianäkyvyytensä aitous, arvot sekä ammattitaito. Työnantaja nen kohtaavat. Brändi uudisti reseptinsä täysin
pienyrittäjien käyttöön. #Yhdessä-kampanjan kuvalle määriteltiin äänensävy, pääviestit luonnolliseksi, pääosin vegaaniseksi. Tarvittiin
tavoitteena oli esitellä mahdollisimman monia ja visuaalinen ilme sekä työnantajalupaus kommunikaatio tukemaan muutosta – voitta-
pienyrityksiä laajalla näkyvyydellä, jotta he ”Haluamme olla alan rohkein työpaikka ihmi- maan nuoret takaisin.
selviäisivät kriisin yli. sille, jotka ottavat ammattitaidon ohella sydä- IDEA: Nuoret rakastavat omia inside-juttujaan
TOTEUTUS: Kampanja tuotettiin kuudessa päi- mensä mukaan töihin. Meillä jokainen tekee yhtä paljon kuin karkkia. Tartuimme aiemmas-
vässä etäyhteyksien varassa. Viikossa kampanja työtä ihmisarvon puolesta” #sydänmukana. sa kampanjassamme ASMR:ään, tällä kertaa
oli ulkona ja yrittäjiä esiteltiin paikallisesti eri TOTEUTUS: Työnantajakuva lanseerattiin sisäi- TikTokiin. Molemmissa brändin lupaus herätet-
medioissa. Reaktiivinen kampanja skaalautui sesti esihenkilöiden avulla. Rekrytointia varten tiin henkiin: Do the natural.
valtakunnalliseksi liikkeeksi. perustettiin uusi rekrysivusto sekä Diakonissa TOTEUTUS: TikTokissa luonnollista ovat
laitoksenDuunit-IG-tilin. Kampanjointia kokeil- (tanssien lisäksi!) illuusiovideot. Teimme TikTok
#yhdessä tiin täysin uudella kulmalla. Toolkitin, jolla pystyi luomaan eeppisimmät il-
luusiot omiin videoihinsa. Erittäin eksklusiivisen
pakkauksen sisällä Tutti Frutin inspiroimia esi-
neitä silmänkääntötemppuihin. Lanseerasim-
me sen vaikuttajien kanssa – ja homma meni
hetkessä viraaliksi kaikkien halutessa Toolkitin.
Tulokset Tulokset Tulokset
1. Kampanjaan osallistui yli 1000 1. Työhakemusten määrä tuplaantui 1. TikTokissa saimme orgaanisesti
yrittäjää ja toistakymmentä vuodessa. 12 miljoonaa ihmistä kiinni,
kumppania katseluajan ollessa 7,7 vuotta.
2. Diakonissalaitoksen maine
2. Pienyrittäjien arki muuttui työnantajana parani. 2. Kohderyhmän viikoittainen
valoisammaksi: myynnit käyttö kasvoi 100 %.
ennätyslukemissa, tilauskannat 3. Henkilöstötyytyväisyysluvut ovat
täynnä erinomaiset. 3. Saimme aikaan 7 % myynnin
kasvun – ei mikään helppo
3. Digi- ja TV-mainoksia katseltiin 4. Työ palkittiin Finnish Comms temppu markkinajohtajalle.
yhteensä yli 30 000 tuntia Awardseissa vuoden parhaana
yritys- ja organisaatioviestinnän
4. 1,35 miljoonaa suomalaista näki työnä.
kampanjan printtimainokset
12 MRKTNG
