Page 18 MRKTNG 2/2019

Global Marketer Week

LOBAL MARKETER WEEK on ta-
pahtuma, joka kokoaa kerran
vuodessa maailman johta-
vien brändien tekijät ja joh-
Gtajat saman katon alle. Tänä
vuonna markkinoinnin kerma tapasi toi-
sensa maaliskuun lopussa Lissabonis-
sa. Suurin maakohtainen delegaatio oli
Suomesta, mikä kertoo siitä, etteivät koti-
maiset brändit ole enää vain ulkokehän
katsojia, vaan osa kansainvälistä brändi-
perhettä. Kasasimme tähän koosteen siitä,
mistä kansainväliset brändijohtajat tä-
nään puhuvat.

United for News
Mainostaminen paikallislehdessä
on vastuullinen teko
Digitalisaatio on kaatanut pieniä paikallis-
lehtiä kaikkialla maailmassa. Tällä on ol-
lut negatiivisia vaikutuksia, joihin on
vasta hiljattain havahduttu. Esimerkik-
si Brasiliassa jo kolmannes väestöstä elää Stephen Kehoe, Global Chairman,
uutisaavikolla. Paikallislehdillä on ol-
lut merkittävä rooli, kun on jaettu tietoa Sectors and Practices, Edelman
paikallisista tapahtumista, sitoutettu ih- Will Gilroy, Director of Policy
misiä alueelliseen päätöksentekoon sekä
levitetty kansansivistyksellistä tietout- and Communications, WFA
ta. Paikallismedioihin on myös luotet tu
uutislähteenä. Vastuullisuuskriisit voivat kummuta myös
Kun paikallismedioita ei enää ole, tie- organisaation sisältä. ”We are not robots” pro-
toa haetaan sosiaalisesta mediasta tai testoivat Amazonin työntekijät omaa kohte-
muualta verkosta, jossa valeuutiset ovat luaan vastaan. Salesforcen työntekijät pro-
osa sisältöä. Yhä useammin kansallisten testoivat julkisesti, kun joutuivat työsken-
medioiden sisällöt löytyvät maksu muurin telemään Yhdysvaltojen tulli- ja rajavartio-
takaa, jolloin tiedon saanti on sosiaalisen laitokselle. Stephen Kehoe näkee, että vas-
median varassa. Tämän takia jo yli 70 tuullinen toiminta on yrityksille perusedel-
maassa toimiva United for news -liike veto- lytys, mutta yhä useampi brändi on uskal-
si tapahtumassa, että mainostajat tukisi- tanut siirtyä jo seuraavalle tasolle – muutta-
vat mediavalinnoillaan paikallismedioita. maan maailmaa.
Kehoe jakaa yritykset kolmeen luokkaan:
> Katso TOM JENENin videohaastattelu vastuullisesti toimivat, vastuullisuutta edis-
bit.ly/wfa-paikallismedia tävät ja aktivistit. Nykymaailmassa yrityk-
sen on uskallettava valita puolensa ja ottaa
kantaa. Täytyy myös hyväksyä, ettei kaikkia
voi eikä tarvitsekaan miellyttää.
Ihmisiä ei haittaisi, toimintansa siihen, miten se voi muuttaa ta-
Patagonia on perustanut koko liike-
jos 77 % brändeistä paamme kuluttaa vaatteita. Nike on taas ot-
katoaisi vaikka heti tanut voimakkaasti kantaa rasismia vas-
taan. Edelmanin luottamusbarometrin mu-
huomenna* kaan 46 % ihmisistä uskoo, että brändeillä on
*2019 Havas: Meaningful Brands -raportti. parempia ajatuksia yhteiskunnan ongelmien
ratkaisemiseen kuin hallituksilla ja 54 % us-

18 MRKTNG

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 18 9.5.2019 11.02.44