Page 20 MRKTNG 2/2019
P. 20
Global Marketer Week
Mitä seminaarista jäi
päällimmäisenä mieleen? verrattuna paremmin. Unileverin kasvus-
ta peräti 70 % tulee vastuullisten brändien
kautta.
Paulig Foods Kun puhutaan siitä, mikä muuttuu tu-
Tom Jansson levaisuudessa, Weed kääntää kysymyk-
Country Marketing Manager sen siihen, mikä ei muutu. Se on luotta-
1. Purpose – syy mennä töihin. Uudistunut purpose mus. Mainostajan kannalta on hälyttävää,
on missio laajennettuna vastuullisuudella. Miten että 37 % ihmisistä luottaa mainontaan
yritys tekee hyvää koko yhteiskunnalle, ei vaan vähemmän kuin aikaisemmin ja online-
osakkeen omistajille. mainonta nähdään kaikista vähiten luo-
2. Nyt puhuttiin ihmisistä ei kuluttajista. Kaikessa tettavana. ”Brändi ilman luottamusta on
pitää rakentaa luottamusta ihmisiin. vain tuote ja mainonta ilman luottamusta
3. Suuri uhka monen ison yrityksen kasvulle on on vain hälinää”, summaa Weed.
direct to consumer (D2C). Pienet start-upit
ovat aloittaneet suoramyynnin verkossa, esim.
Gilletten myynti hyytyi Harrysin aloitettua
verkkomyynnin, samoja esimerkkejä löytyi myös
kosmetiikan puolelta. Yksittäiset start-upit eivät PURPOSE - LUOTTAMUS -
aina pysy markkinoilla pitkään, mutta jokaisen D2C - DIVERSITEETTI
lopettavan tilalle tulee 10 uutta.
4. Airbnb:n purpose oli mielestäni hyvin tiivistetty:
”Solve a real problem in a new way”.
5. Sir Martin Sorrell WPP plc:n perustajan ja nykyisin
S4 Capitalin toimitusjohtajan esityksen parhaat
pointit: Geoff Seeley,
a. Facebook on pienen yrityksen moottori. Global Marketing Director,
b. Nopeus on kaikessa mainonnassa tärkeää.
c. Toimistoista Dentsun malli on Sorrellin mukaan Airbnb
paras, mutta suurten, maailmanlaajuisten
mainostoimistojen aika on ohi, samat palvelut Airbnb:n brändi on majoittajien
saa monelta pieneltä toimijalta. ja vieraiden yhteisö
4. Diageon esittelemä purpose oli mission- Airbnb:n markkinointijohtaja Geoff
tyyppinen ”Celebrating life everywhere”. Seeley on nähty esiintymässä myös Suo-
Markkinointia tehdään vastuullisesta messa. Sen jälkeen brändi on ehtinyt
näkökulmasta ilman alkoholimainosten kulkea huikean matkan ja kasvun asiak-
stereotyyppejä. Mainoksissa on kaikkia etnisiä kaidensa johdattamana. Seeley esitti kysy-
ryhmiä, ja naiset ovat toimijoita, eivät objekteja. myksen, mikä jokaisen brändin täytyy
5. Netin ongelma eivät ole mainokset vaan itselleen esittää ”Välittäisikö maailma, jos
kuluttajien luottamusta väärinkäyttävät brändisi katoaisi huomenna?”. Tällöin on
mainostajat tai mainosalustat. Ihmisten kyse yrityksen todellisesta ”purposesta”
luottamusta ei saa menettää. Mainoksen eli merkityksestä asiakkaille ja työnteki-
pitää auttaa kuluttajaa valitsemaan, ei olla jöille, eikä vain yrityksen sloganista.
häiriötekijänä. Seeley muistuttaa, että jokaisella ihmi-
sellä on oma ”purposensa”, joka linkit-
DNA Oyj tyy tuotteisiin, joita ostamme. Airbnb:n
Riikka Järvinen menes tys perustuu siihen, että se on
Marketing Director ratkaissut ihmisten majoitusongelman
1. Rakenna luottamusta - keskitä markkinointi uudella tavalla, ihmisten avulla. Kes-
luotettaviin alustoihin. kiössä ovat ihmiset, heidän tarinansa se-
2. Puhu ja tee niitä asioita, joilla on merkitystä - kä näiden muodostama verkosto. Geoff
liiketoiminta ja merkityksellisyys eivät ole toisiaan sanoi, että majoittajien (hosts) ja vierai-
poissulkevia. den (guests) muodostama yhteisö onkin
Airbnb:n brändi. •
20 MRKTNG
mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 20 9.5.2019 11.02.45
