Page 19 MRKTNG 2/2019

Belinda J. Smith, koo, että brändit voivat tehdä enemmän
EA, kertoi, mitä sosiaalisten ongelmien ratkaisemiseksi
kaikkea Better
Marketing voi olla kuin hallitukset.
on käytännössä.

D2C hylkää perinteiset
business-verkostot
WEED LISTASI
Kun monissa yrityksissä punnitaan vuosi-
kausia, aiheuttaako yrityksen oma verkko- Seitsemän
kauppa kanavakonfliktin, niin samaan markkinoinnin
aikaan markkinoita ovat kahmineet alan
uudet pelurit. D2C eli direct to consumer on kuolemansyntiä
kiinnostava myyntimalli nuorille yrityk-
sille, joiden ei tarvitse kumarrella vanhoja 1. Huonolaatuinen
suhteita. Kun katsotaan markkinatasa- mainonta: 50 %
painon muutosta lukuina, voi kysyä onko briteistä on sitä
perinteisillä brändeillä enää varaa jäädä mieltä, että TV-
sivuun? Patjamarkkinoista 12 %, parran- mainokset ärsyttävät.
ajomarkkinoista 12 % ja kenkämarkki- 2. Feikkitilien,
noista 15 % kuuluu jo D2C-brändeille. -seuraajien ja
Matkalaukkupuolella AWAY on vienyt -sitoutumisten
merkittävästi markkinoita alan perintei- käyttäminen.
siltä brändeiltä markkinoimalla suoraan 3. Henkilötietojen
kuluttajille, ja yritystä voidaankin pitää välinpitämätön
D2C-markkinoinnin kuninkaana. Mark- käsittely: 73 %
kinointi on D2C-strategian keskeinen ihmisistä on
työkalu, ja digimarkkinoinnin kautta on huolestunut siitä,
mahdollista tavoittaa kuluttajat kaikkial- miten heidän
la maailmassa. Mielenkiintoista on myös tietojaan käytetään.
se, että D2C-yritysten perustajista kolmas- 4. Mainonta, jolla
osa on naisia. rahoitetaan haitallista
toimintaa, kuten
terrorismia.
5. Mainokset
> ) Keith Weed, CMO, Unilever valeuutisten
yhteydessä.
”Brändi ilman luottamusta
on tuote ja mainonta ilman 6. Liiallinen
kohdentaminen:
luottamusta on hälinää” yli puolet yli
Vuoden 2018 markkinointijohtaja Keith 35-vuotiaista pitää
Weed oli Global Marketer Week tapah- kohdentamista
tuman odotetuin nimi, ja ansaitsee täs- ärsyttävänä.
säkin palstatilaa. Weed on todistetusti 7. Mainonnalla
muuttanut maailmaamme asteen pa- pommittaminen.
D2C-brändien DNA remmaksi markkinoinnin keinoin ja
luonut meille raameja vastuulliseen vies-
• Diginatiivisuus ja mobiili edellä tintään. Muistamme kaikki, miten Dove
• Fokus tuotemuotoilussa ja toi ensimmäisenä erikokoiset naisvartalot
käyttäjäkokemuksessa TB-mainontaan ja Axe hylkäsi naismag-
• Asiakkaan identiteettiä vahvistava neetti-teemansa. Weedin aikana Unilever
suhde on rikkonut kauneuteen liittyviä myytte-
• Tulosorientoitunut hinnoittelu jä ja pyrkinyt vahvistamaan nuorten nais-
• Sisällöntuotanto tukee bränditarinaa ten itsetuntoa.
• Growth hacking -ammattilaisia Weed on tuonut julkisuuteen Unileverin
myyntilukuja todistaen, että vastuulliset
brändit myyvät perinteisiin brändeihin

MRKTNG 19

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 19 9.5.2019 11.02.45