Page 48 MRKTNG 2/2019
P. 48
Vastuullisuus
Hyvä teko voi olla
vaikkapa ihmishenkiä
pelastavan käsi-
hygienian opetta-
minen koululaisille
Intiassa, kuten
Unileverin taan-
noisessa saippua-
kampanjassa. Yhteis-
työkumppaneina
olivat mukana Intian
hallitus ja UNICEF.
Brändien inflaatio
ja kuinka siitä noustaan
Aiemmin brändi oli tae laadusta, kunnes maailman pahuus söi
luottamuksen. Tulevaisuuden brändiltä odotetaan vastuullisuutta.
Teksti Paula Harmaala
”80 % YRITYKSISTÄ uskoo tuottavansa asiak- Syytelista on pitkä. Brändit ovat teh-
kaillensa hyviä kokemuksia, mutta vain neet lapsista ylipainoisia, houkutelleet
8 % kuluttajista on samaa mieltä. Itse- heikoimmat juopottelemaan, ajaneet mei-
asiassa ihmisiä ei haittaisi, jos 77 % brän- dät velkoihin, ryöstäneet yksityisyytem-
deistä katoaisi vaikkapa heti huomenna”, me ja paljon muuta. Monien mielestä brän-
kertoo Maailman markki noijien järjestön dit ovat kaiken sen takana, mikä inter-
WFA:n Will Gilroy viitaten Havaksen to- netissä on tänä päivänä vialla.
teuttamaan tutkimuksen. ”Saan kuulla medioista ja poliitikko-
Mistä kuluttajat ovat näin tulistuneet, jen suusta päivittäin, miten brändit ovat
mitä pahaa brändit ovat ihmisten mieles- syypää ihmisten sosiaalisiin ongelmiin”,
tä tehneet? Gilroy summaa.
48 MRKTNG
mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 48 9.5.2019 11.03.02
