Page 44 MRKTNG 2/2019

Ohjelmallinen ostaminen

“ Myynti- ja

markkinointityössä
Asiakas myös määrittelee itse klikki-
hinnan, eli maksaa asetuksista riippuen verkostoituminen on
klikistä 20 sentistä kahteen euroon. Jär-
jestelmään kehitetään jatkuvasti uutta te- tärkeää. MMA:ssa
koälyä, joka kohdentaa kampanjat oikealle
kohderyhmälle oikeassa hetkessä. ”Blacklistejä tunnen olevani
Chatvertising pistää pitäisi päivittää omieni joukossa.”
bannerit puhumaan globaalilla tasolla,
Cavai Monet yritykset käyttävät jo verkko-
sivuillaan chatbot-palvelua, joka tieduste- joten kumppanina
NIKOLAI PIETILÄINEN Pia Ryöppy
Chief of Strategy lee sivulle tulijalta, voiko auttaa jotenkin. Sales Manager
Chatvertising sai alkunsa pohdinnasta, kannattaa olla
eikö mainoskin voisi olla keskusteleva ja
”Keskustelu sopii tarjota ratkaisuja. Chatvertising ymmär- toimija, jolla on
mihin vain tuote- tää missä ja milloin kuluttajan kohtaa ja oma tiiminsä näiden
ryhmään. Monista mitä hän silloin tarvitsee.
boteista on tullut ”Yritysten sivustojen chatboteista päivitykseen”
suosittuja, kun saatu ja kokemuksia kannattaa hyödyn-
ne suosittelevat tää, kun suunnittelee keskustelevaa mai- JENS ALLOS
vaikkapa matkoja, nontaa kanaviin, joita kuluttaja muuten-
vakuu tuk sia, liitty- kin käyttää”, Nikolai Pietiläinen Cavailta mma.fi
miä, reseptejä sanoo.
tai autoja, jotka
vastaavat kuluttajan
tarvetta ja makua.”
Käytännössä esimerkiksi ruoka-alan
toimija voi ensin kysyä kuluttajalta hänen
ruokavaliostaan ja tarjota sitten sen mu- KESÄN SUOSITUIN
kaista reseptiikkaa. Kuluttaja voi myös
pyytää mainokselta omalle taitotasoonsa
tai ajankäyttöönsä sopivan reseptin.
”On oleellista miettiä, miksi kulutta- KOTIMAINEN ULKOPELI
ja haluaisi keskustella brändini kans-
sa ja mitä hän siitä saisi irti. Jos kulutta-
”Yritysten sivustojen ja aloittaa keskustelun, mutta se ei pääty personoituna suoraan
mihinkään, lopputulos voi olla hänestä
chatboteista saatuja hämmentävä.” tehtaaltamme!
Vaikka yrityksen omilla sivuilla toimi-
kokemuksia kannattaa si chatbot, kuluttajan voi olla haastavaa
löytää se.
hyödyntää, kun suunnittelee ”Jos sivustolla on hyvin toimiva chat-
keskustelevaa mainontaa bot, joka tuottaa sivustokävijöistä liidejä
myynnille, olisi kiinnostavaa tuoda bot-
kanaviin, joita kuluttaja ti mainontaan keskustelemaan laajojen
massojen kanssa ja katsoa, paljonko liide-
muutenkin käyttää” jä siitä syntyy.”
Pietiläisen kokemusten perusteella
NIKOLAI PIETILÄINEN suomalaiset ovat valmiita keskustelemaan
mainoksen kanssa ja keskustelut käydään
loppuun. Samalla lisääntyy brändin pa- Minimitilaus- Oma personointi
rissa vietetty aika ja syntyy liidejä. Mai- määrä 30 kpl
nos tuottaa myös laadukkaampaa tietoa NOPEAT TOIMITUKSET,
sivujen liikenteestä. •
vielä ehtii tilata kesäksi!

44 MRKTNG TACTIC GAMES | Minna Yppärilä, Tuoteryhmäpäällikkö | +358 50 3473 348 | minna.ypparila@tactic.net | www.tactic.net/promo

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 44 9.5.2019 11.02.59