Page 54 MRKTNG 2/2019

Menestysresepti

tuotteita. Yritys oli vastikään käynyt läpi
sukupolvenvaihdoksen, kun Kaslinkin
2001 perustanut isä-Raino siirsi vastuun ”Yrittäjä on aina töissä,
yrityksestä kolmelle pojalleen.
Sukupolvenvaihdoksen jälkeen vel- kun edustaa yritystä
jekset päättivät lähteä mukaan kasvipoh-
jaisten tuotteiden kehittämiseen ja lan- omilla kasvoillaan.”
seerasivat vuonna 2017 Kaslinkin oman
Aito-tuotemerkin. Tiedossa oli, että sen
tekeminen eroaisi meijerituotteiden ja
kauppojen omien merkkien tuotannosta.
Kohun silmässä henkilökunta ihmette-
li, tätäkö uusi johtajapolvi oli muutoksel-
la ajanut takaa.
Perheyrittäjät laittavat ”Se olemme me veljekset. Mitä enem-
persoonansa likoon män yrityksen tunnettuus kasvaa, sen
Kaslinkin liikevaihto on jo pitkään ollut enemmän meidät tunnistetaan. Yrittäjä
reippaassa kasvussa, mutta vielä puoli- on aina töissä, kun edustaa yritystä omil-
toista vuotta sitten yritystä tiesi tuskin la kasvoillaan.”
kukaan kaupan keskusliikkeiden osta-
jien ja Kouvolan yrityselämän ulkopuo- Brändin vetovoima auttaa monessa
lella. Omien kuluttajatuotteiden markki- Perheyrityksen tarinan lisäksi Kaslinkin Lumilautailun slopestylen maa-
noinnin ansiosta yrityksen tunnettuus on markkinointi rakentuu odotusarvolle, jo- ilmanmestari ja kaksinkertainen
sanalla sanoen räjähtänyt, ja Kaslink Aito ta kasvatetaan tuomalla jatkuvasti mark- olympiamitalisti Enni Rukajärvi
on edustanut Aito-kauratuo-
-brändin tuntee jo kolmasosa suomalai- kinoille uusia innovaatioita. Aito-sarjaan teperhettä brändilähettiläänä
sista. Aito-brändistä ja sen tuotteista py- tuodaan uusia tuotteita tasaiseen tahtiin, puolitoista vuotta.
ritään tekemään helposti lähestyttäviä ja
tuomaan niitä tutuksi perheille niin, että
”perheenäidin on helppo tarttua niihin”.
Kasvipohjaisten tuotteiden kysynnän
kasvu on tuonut Kaslinkille mediassa
paljon näkyvyyttä, mutta brändin veto-
voimaa on kasvatettu myös tietoisesti. astetta
Juha-Petteri Kukkonen uskoo, että ansai- asenteellisempi
tun medianäkyvyyden pääsyynä on veto-
voimainen brändi, jossa kiinnostavat niin eloveena
tuotteet, kolmen veljeksen perheyrityk-
sen uniikki tarina kuin tarkoin valitut
teemat, joilla yritys on tullut esiin.
”Puolessatoista vuodessa Kaslinkista
on tullut merkittävin kotimainen kaura-
juomien valmistaja. Sitä ei olisi tapah-
tunut, jos emme tekisi markkinointia,
joka kiinnostaa”, Kukkonen toteaa ja li-
sää tyyty väisenä, että Kaslinkista on tul-
lut ”se kauratalo”, jota haastatellaan, jos
media haluaa kirjoittaa kaurasta.
”Uskon että osansa on sillä, että olem-
me suorapuheisia ja uskallamme sanoa,
että meillä on unelmia”, Kukkonen toteaa.
Kun häneltä kysyy, millainen on Kas- Pyry Antero Photography
linkin brändin ääni, tone of voice, häntä
naurattaa.

54 MRKTNG

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 54 9.5.2019 11.03.08