Page 58 MRKTNG 2/2019

MRKTNG-botti

Kysy

MRKTNG-botilta

Mainostajien Liitto lanseeraa lähiaikoina
MRKTNG-botin. Messengerissä toimiva
botti vastaa kysymyksiin markkinoinnista
sekä kertoo tuoreimmat markkinointiuutiset.
Näitä asioita meidän jäsenet kysyivät viimeksi:

?
Miksi ns. long tail on tystä. Taistelu nollapaikasta on olisi taloudellisesti haastavaa
tärkeää hakukone- kovaa, ja sen voittaakseen yri- perinteisten jakelukanavien
optimoinnissa? tykset joutuvat luomaan uuden- avulla. USA:ssa jo suuriksi d-to-c
LONG TAIL eli pitkä häntä on laisia sisältöjä, jotka hakukoneet -verkkokaupoiksi ovat nous-
useammasta sanasta koostuva luokittelevat luotettavaksi ja seet mm. Allbirds, Casper ja
pääaihetta sivuava haku. Long hakijalle tärkeäksi. Everlane. Kaikilla näillä on myös
tail on oleellinen avainsana, jolla Puheesta on tulossa uusi perinteisiä myymälöitä. Suo-
on vähemmän kilpailua ja hakua käyttöliittymä, joka sopii eri- messakin liiketoimintamalli on
kuin päähakusanalla. Esimerkiksi tyisen hyvin mobiililaitteisiin. kovassa kasvussa, esimerkkeinä
”itämaiset matot Helsingissä.” USA:ssa jo jopa puolet hauista mm. Oura.
Tarkemmat haut tarkoittavat, on äänihakuja. Applen Siri ja
että haun tekijä todennäköisesti Googlen Assistant osaavat jo
tietää, mitä haluaa. Tämän vuoksi auttavasti suomea. ?
hyvä long tail -hakuliikenne kon- Mikä on DSP:n DMP:n ero?
vertoi todennäköisesti paremmin DATA MANAGEMENT
kuin pelkän yhden avainsanan ? PLATFORMILLA (DMP) kerätään
(esim. ”matto”) orgaaninen Mitä tarkoittaa direct dataa reaaliajassa sivukävijän
kävijä liikenne. to consumer? mobiilin, tabletin ja tietokoneen
Long tail -hakujen onnistu- NIIN KUTSUTUT direct to käytöstä. DMP:llä hallitaan tietoa
neella käytöllä erotut kilpaili- consumer (d-to-c)-verkko- yhdessä järjestelmässä. Jalos-
joistasi ja saat sivustollesi lisää kaupat myyvät tuotteitaan tettua dataa voidaan hyödyntää
ilmaista liikennettä, vaikka et asiakkaille ilman välikäsiä. Välistä mm. sivukävijöiden sitouttami-
sijoittuisikaan suuren volyymin jäävät jälleenmyyjät, tukkurit tai seen, personoimalla sisältöjä ja
hakusanoilla tulosten etusivulle. jakelijat, eli tuote voi matkata mainontaa kävijän mukaan.
suoraan omalta varastolta asiak- DSP (demand-side platform)
kaalle. on tekninen alusta, joka toimii
? Malli mahdollistaa suoran mainostilan ostajan rajapintana
Miksi tavoitella hakujen kontaktin asiakkaisiin. Asiakas- yhteen tai useampaan mainos-
nolla paikkaa eli dataa hyödynnetään poten- huutokauppaan. Se mahdollistaa
”position zeroa”? tiaalisten uusien asiakkaiden keskitetyn ostamisen useam-
GOOGLEN tekstihausta poiketen profiloinnissa. Verkkokauppa malta medialta, mainospörssiltä
äänihaussa vain hakutulosten voi kontrolloida valikoimaa ja tai mainosverkostoilta. DSP:tä
ykkössijoituksella on merkitystä. hinnoittelua, eli myydä samaa voi verrata mainosverkostoon,
Tätä kutsutaan nollapaikaksi – tuotetta edullisemmin, ja siitä eroten siinä, että ohjelmisto
position zero. Toisin kuin teksti- jää jälleenmyyntin verrattuna ei tarjoa kampanjanhallinta-
haussa, toisella tai kolmannella parempi kate. Liiketoimintamalli palvelua, julkaisijapalveluita tai
sijoituksella ei ole enää merki- mahdollistaa verkkokaupan, joka suoria julkaisijasuhteita. •

58 MRKTNG

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 58 9.5.2019 11.03.12