Page 6 MRKTNG 2/2019
P. 6
MAINOS
Markkinoinnin
ammattilaisia rekrytoidaan
väärin perustein
Markkinoinnin työpaikkailmoituksissa peräänkuulutetaan
kokemusta some-kanavista ja monenlaisten työkalujen
hallintaa. Poissaoloaan huutavat toiveet tavoitteellisuudesta,
asiakasymmärryksestä, mittaroinnista ja liiketoiminnan
ymmärryksestä. Teksti: Liina Hurri
– Kenties rekrytoivissa yrityksissä ei täysin ym- – Ajanmukaiset digitaidot kuuluvat ilman muu-
märretä, mitä markkinoinnilla voitaisiin saada ai- ta ammattiin, mutta eivät yksistään tuota vaikut-
kaan, arvelee Mervi Karvo, joka vastaa markki- tavia tuloksia. Jos digitaalisuutta ei kytketä liike-
noinnin ja viestinnän koulutusten kokonaisuu- toiminnan tavoitteisiin, on riskinä, että jäädään
desta Markkinointi-instituutissa. puuhastelemaan klikkausten ja tykkäysten kans-
Karvo on päivittäisessä työssään tekemisissä sa. Silloin ei kassakone kilise.
sekä aloittelevien markkinoinnin tekijöiden että
pitkän linjan konkareiden kanssa. Kun hän kirjasi Ei ole yhdentekevää, miten puhumme markki-
yhdessä asiakkaidensa kanssa ylös, mitkä sei- noinnista
kat erottavat tosiammattilaisen kenestä tahansa Mervi Karvo kutsuu meidät markkinoinnin tekijät
markkinointia toteuttavasta, yksi nousi yli muiden: – ja tekijöitä rekrytoivat – arvioimaan, millaisin
liiketoimintaymmärrys. sanankääntein ja arvotuksin itse ”markkinoimme”
markkinointia.
– Pitäisikö meidän markkinoijien katsoa peiliin?
Kasvata liiketoiminnan ymmärrystä Olisiko syytä varmistaa sieltä silmiin tuijottavalta
Markkinointiammattilaisen sertifikaatti kuvajaiselta, että minä todella hahmotan mark-
-ohjelmassa, jonka toteutamme yhteis- kinoinnin roolin liiketoiminnan ylärivin kasvatta-
työssä Mainostajien Liiton kanssa. jana ja vien tätä sanomaa eteenpäin niin talon
sisä- kuin ulkopuolella, Karvo haastaa.
markinst.fi
Markkinointi-instituutin tarjoomapäällikkö Mervi Karvo
mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 6 9.5.2019 11.02.34
