Page 7 MRKTNG 2/2019

MAINOS
Lyhyesti

Markkinoinnin

ammattilaisia rekrytoidaan

väärin perustein

Markkinoinnin työpaikkailmoituksissa peräänkuulutetaan
kokemusta some-kanavista ja monenlaisten työkalujen
hallintaa. Poissaoloaan huutavat toiveet tavoitteellisuudesta,

asiakasymmärryksestä, mittaroinnista ja liiketoiminnan
ymmärryksestä. Teksti: Liina Hurri Virtuaalinen

– Kenties rekrytoivissa yrityksissä ei täysin ym- – Ajanmukaiset digitaidot kuuluvat ilman muu- Helsinki
märretä, mitä markkinoinnilla voitaisiin saada ai- ta ammattiin, mutta eivät yksistään tuota vaikut-
kaan, arvelee Mervi Karvo, joka vastaa markki- tavia tuloksia. Jos digitaalisuutta ei kytketä liike- houkuttelee
noinnin ja viestinnän koulutusten kokonaisuu- toiminnan tavoitteisiin, on riskinä, että jäädään
desta Markkinointi-instituutissa. puuhastelemaan klikkausten ja tykkäysten kans- kävijöitä
Karvo on päivittäisessä työssään tekemisissä sa. Silloin ei kassakone kilise.
sekä aloittelevien markkinoinnin tekijöiden että
pitkän linjan konkareiden kanssa. Kun hän kirjasi Ei ole yhdentekevää, miten puhumme markki- HELSINKI ja VR-studio Zoan ovat luoneet
yhdessä asiakkaidensa kanssa ylös, mitkä sei- noinnista ainutlaatuisen kaupunki kokemuksen
kat erottavat tosiammattilaisen kenestä tahansa Mervi Karvo kutsuu meidät markkinoinnin tekijät virtuaalitodellisuuteen. Virtuaali-
markkinointia toteuttavasta, yksi nousi yli muiden: – ja tekijöitä rekrytoivat – arvioimaan, millaisin nen Helsinki on 3D-mallintamalla tuo-
liiketoimintaymmärrys. sanankääntein ja arvotuksin itse ”markkinoimme” tettu elämys, jossa vierailija pääsee nyt
markkinointia. kulkemaan mm. Senaatintorilla, Alvar
– Pitäisikö meidän markkinoijien katsoa peiliin? Aallon kodissa ja Lonnassa. Tavoit-
Kasvata liiketoiminnan ymmärrystä Olisiko syytä varmistaa sieltä silmiin tuijottavalta teena on houkutella Helsinkiin miljoona
Markkinointiammattilaisen sertifikaatti kuvajaiselta, että minä todella hahmotan mark- virtuaali kävijää. VR-Helsingistä on
-ohjelmassa, jonka toteutamme yhteis- kinoinnin roolin liiketoiminnan ylärivin kasvatta- jo 360-mobiiliversio, ja varsinainen
työssä Mainostajien Liiton kanssa. jana ja vien tätä sanomaa eteenpäin niin talon virtuaali todellisuuskokemus tulee kesällä.
sisä- kuin ulkopuolella, Karvo haastaa. ”Seuraavaksi virtuaalisessa kaupungis-
sa testataan sosiaalista kanssakäymistä ja
kaupallisia sovelluksia. Tutkimme pilotti-
kumppaneiden kanssa, miten virtuaali-
todellisuudessa ostetaan ja millaisia
brändikokemuksia VR-kaupungissa voi
markinst.fi tarjota”, kertoo CMO Laura Ala Zoanilta. •

Katso lisää: www.virtualhelsinki.fi
Markkinointi-instituutin tarjoomapäällikkö Mervi Karvo

MRKTNG 7

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 7 9.5.2019 11.02.34