Page 9 MRKTNG 2/2019

Suomalaisille mainonta on osa
talouden ja työpaikkojen kasvua

VALTAOSA SUOMALAISISTA suomalaisista kokee mainonnalla
näkee mainonnan tärkeässä olevan helpottava rooli arjen
roolissa työpaikkojen luomisessa kulutusvalintojen tekemisessä.
ja kysynnän lisäämisessä. Tiedot perustuvat Mainonnan
Suomalaisista 74 prosent- Neuvottelukunnan toimeksi-
tia suhtautuu mainontaan annosta tammikuussa tehtyyn
myönteisesti tai neutraalisti. tutkimukseen.
Naiset suhtautuvat mainontaan ”Vastuullisuus, ekologisuus
miehiä hieman myönteisemmin ja laatu ovat yhä tärkeämpiä
(ks. graafi seuraavalla sivulla). valintakriteereitä kuluttajille,
Yli puolet kokee mainonnan ja näihin liittyvissä valinnoissa
Mainonta on olevan mukana luomassa talous- mainonnalla on oma tärkeä
roolinsa. Mainonnan merkitys
kasvua. Lähes kaksi kolmasosaa
työpaikkojen ylläpitäjänä ja
talouskasvun kysyntämoottorina
tärkeässä roolissa ymmärretään laajasti”, toteaa
Mainonnan Neuvottelukunnan
puheenjohtaja Jari Perko.
mainonnanneuvottelukunta.fi
suomalaisille

( Jargon (

Corner

Sanoma panostaa Rikas leike ja iso tieto
RICH SNIPPET = Google-hakua
mainosympäristön varten voidaan luoda ns. rich
snippet -katkelma, jossa annetaan
tarkempia tietoja sivusta, jotta
turvallisuuteen käyttäjä saisi vastauksia tarkkoihin
hakuihin. Esimerkiksi ravintolan
katkelmassa voi olla arvostelu ja
hintahaarukka. Rich snippet voi
olla myös lisätietoa esimerkiksi
SANOMA MEDIA FINLAND on Mainostajien Liiton pyynnöstä ottanut sivustosta, kuvasta, reseptistä,
käyttöön suodattimen, jolla estetään mainosten näkyminen kokonaan videosta tai kirjoittajasta.
tiettyjen uutiskategorioiden yhteydessä. BIG DATA = Erittäin suurten ja
”Sanoman mediat ovat lähtökohtaisesti turvallisia mainos- jatkuvasti lisääntyvien tieto-
ympäristöjä. Koska uutisoimme kuitenkin välillä myös hyvin nega- massojen keräämistä, säilyttämis-
tiivisista ja ikävistä asioista, olemme päättäneet, että määritellyt tä, jakamista, etsimistä, analysoin-
kriteerit täyttävien uutisten yhteydessä ei näytetä mainontaa enää tia sekä esittämistä tilastotiedettä
hyödyntäen
lainkaan” kertoo Valtteri Vartiainen, Head of Data and Display.
Tekniikka perustuu sisällön analyysiin, jolla pystytään tunnistamaan INSIGHT = Insight on relevantti,
epätoivottuja, esimerkiksi järkyttäviin rikoksiin liittyviä konteksteja. kiinnostava ja usein kaupalli-
sesti hyödynnettävä havainto,
Mainosten suodatuksen ensimmäinen versio toimii koko Sanoman joka tuottaa uutta ymmärrystä.
verkostossa www-sivujen osalta sekä kaikissa IS:n sovelluksissa ja Insightit synnyttävät uusia mer-
HS:n sovelluksissa monikanavaisten mainosten osalta. Kehitystyö kityksiä, oivalluksia ja auttavat
analyysin parantamiseksi jatkuu. kehittämään tuotteita ja palveluita
sekä löytämään uusia kilpailu-
tekijöitä.

MRKTNG 9

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 9 9.5.2019 11.02.36