Page 8 MRKTNG 2/2019

Lyhyesti

Kuluttaja-asiamiehen uusi Brändiprofessuuri
vaikuttajamarkinointilinjaus Ouluun

on julkaistu
OULUN YLIOPISTO on päättänyt
VAIKUTTAJAMARKKINOINNIN haan tekemällä piilo mainontaa. brändiprofessuurin perus-
ohjeistukset eivät ole pysyneet Vaikuttajamarkkinoinnin määrä tamisesta viisivuotis kaudelle
kehityksen mukana, ja siksi on kasvanut räjähdysmäises- 2019–2024. Professuuri
Kuluttaja-asiamies on luonut ti, mutta alan sääntely ei ole vahvistaa yritysten brändeihin
uuden vaikuttajamarkkinoinnin pysynyt mukana. Sääntöjä on ja brändijohtamiseen liittyvää
linjauksen, jota myös Mainos- löytynyt monesta eri lähteestä, osaamista.
tajien Liitto on ollut mukana ja ne ovat olleet jopa keskenään Professuurin perustamisen
työstämässä. ristiriidassa. Kuluttaja-asia- tavoitteena on edistää Suomen
Mainostajien Liiton toimitus- miehen vaikuttajamarkkinointi- kilpailukykyä ja yritysten me-
johtaja Riikka-Maria Lemminki linjaus selkeyttää pelisääntöjä, nestymisen mahdollisuuksia.
pitää yhteneviä sääntöjä tär- ja me Mainostajien Liitossa Professuuri on tässä vaiheessa
keinä: ”Yrityksille tärkeintä on suosittelemme näiden ohjeiden ainut laatuaan Suomessa.
saavuttaa kuluttajien luottamus. noudattamista”. ”Brändiprofessuuri täy-
Brändit eivät halua ohjata kkv.fi dentää hyvin Oulun yliopiston
tarkoituksellisesti kuluttajaa har- kauppakorkeakoulun nykyistä
opetustarjontaa ja sopii
tutkimus profiiliimme. Toivotta-
vasti professuuri mahdollistaa
myös syvemmän kansainvälisen
tieteellisen yhteistyön”, Oulun
WFA: teknologia-alustat yliopiston kauppakorkeakoulun
dekaani Mikko Puhakka toteaa.
vastuussa sisällöistä Professuurin keskeiseksi
painopisteeksi on määritelty
THE WORLD FEDERATION OF ADVERTISERS koulutuksen ja tutkimuksen sekä
on vedonnut jäseniinsä ja markkinoijiin yritysmaailman välisen kytkök-
ympäri maailmaa, jotta ne painostaisivat sen vahvistaminen.
teknologiajättejä kuten Google ja Facebook Oulu.fi
vastaamaan julkaisemiensa sisältöjen tur-
vallisuudesta.
Viimeaikaisista verkon turvallisuutta
rikkoneista tapahtumista räikeimpiä ovat
pedofiilien tekemät kommentoinnit lapsia
esittävissä YouTube-videoissa, itsemurhaa
ihannoivat Instagram-postaukset ja Uuden
Seelannin joukkomurhan livestriimaus
Facebookiin.
Mainostajat ovat näiden verkkopalvelu-
jen pääasiallisia rahoittajia ja siten moraali-
sesti velvollisia reagoimaan muuhunkin
kuin oman brändiviestinsä perillemenoon,
tähdentää WFA kannanotossaan.
www.wfanet.org

8 MRKTNG

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 8 9.5.2019 11.02.35