Page 62 MRKTNG 2/2019

Vaikutamme

Valvomme

etujasi

Tämän päivän markkinoija peräänkuuluttaa
läpinäkyvyyttä sekä vastuullisuutta ja haluaa
myös itse toimia näin. Siksi markkinoinnin
itsesääntelyn merkitys lisääntyy, mikä
myös säästää oikeuslaitoksen resursseja.
Mainostajien Liitto ja sen kattojärjestö World
Federation of Advertisers (WFA) ovat mukana
tekemässä maailmasta vastuullisempaa.

Maailman johtavista Vaikuttajamarkkinoinnin
brändeistä uudet pelisäännöt

WFA:N TEKEMÄN selvityksen mukaan 64 % brändeistä aikoo lisätä
71 vaikuttajamarkkinoinnin määrää kuluvana vuonna. Haasteena on
ollut, ettei alaa koskeva sääntely ole pysynyt kehityksen mukana,
ja eri tahojen julkaisemat ohjeet ovat olleet keskenään jopa
% ristiriitaisia. Yhä useampi Mainonnan eettisen neuvoston käsitte-

on luonut vaikuttaja- lyyn joutuva tapaus koskee nimenomaan vaikuttajamarkkinoin-
tia. Tästä syystä Mainostajien Liitto on ollut mukana muiden alan
markkinoinnin ohjeistuksen liittojen sekä Mainonnan eettisen neuvoston kanssa työstämässä
Kuluttaja- asiamiehen vaikuttajamarkkinointilinjausta ja suositte-
60 lee sen soveltamista kaikille vaikuttajamarkkinointia hyödyntäville
tahoille. Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki
% pitää yhteneviä sääntöjä tärkeinä.
on ulkoistanut vaikut tajien ”Tämän päivän yritykselle kaikista tärkeintä on saavuttaa kuluttajien
etsimisen ja johtamisen ulko- luottamus. Brändit eivät halua ohjata tarkoituksellisesti kuluttajaa
harhaan tekemällä piilomainontaa. Kuluttaja-asiamiehen vaikuttaja-
puoliselle kumppanille markkinointilinjaus selkeyttää pelisääntöjä ja me Mainostajien Liitossa
suosittelemme näiden noudattamista.”
70 Mainostajien Liiton sivuston työkalupakista löytyy myös WFA:n sekä

EASAn videoesitys kansainvälisestä vaikuttajamarkkinoinnin tilasta
% sekä markkinoinnin merkintätavoista eri markkina-alueilla.
tekee aina sopimuksen Tutustu kuluttaja-asiamiehen vaikuttajamarkkinointilinjaukseen >
vaikuttajan kanssa bit.ly/kkv-vaikuttajamarkkinointi

World Federation of Advertisers (WFA)

62 MRKTNG

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 62 9.5.2019 11.03.16