Page 63 MRKTNG 2/2019

Elintarvikemainonta Brand safety on
Valvomme alaikäisille tiukentuu markkinoinnin ostajan
KAIKKIALLA MAAILMASSA lapsille suunnattu HFSS (high in fat,
tärkeä huoli
salt or sugar) elintarvikkeiden mainonta on joutunut kriittisen
etujasi tarkastelun alle ja johtanut tiukentuneeseen lainsäädäntöön. DIGITAALISEN MAINONNAN
kasvaessa markkinoijien huoli
Sen rinnalle mainostajat ympäri maailmaa ovat luoneet
mainonnan kohdentamisesta
itsesääntelyä ja omia vapaaehtoisia rajoitteita. Näistä näkyvin
on WFA:n edistämä EU Pledge, johon on liittynyt brändejä jo
muodostaa merkittävän riskin
yli 50 maasta. negatiivisten sisältöjen yhteyteen
brändille. Kukaan ei halua omaa
ALLEKIRJOITTANEET YRITYKSET ovat sitoutuneet mainos- brändiään terrorismi-, pedofilia-
tamaan alle 12-vuotiaille vain tuotteita, joiden ravintoarvot tai raiskausuutisten yhteyteen.
täyttävät tietyt vaatimukset tai jopa kokonaan luopumaan Ongelmana maailmalla on ollut
tuotteidensa mainonnasta alle 12- vuotiaille. Puolueettoman myös se, että terrorismi- ja
kolmannen osapuolen mittauksen mukaan EU Pledge on rikollisverkostot ovat rahoit-
vähentänyt lapsille suunnattua elintarvike- ja virvoitusjuoma- taneet omaat toimintaansa
mainontaa. Mainostajien Liiton syksyllä 2018 tekemän digimainonnalla. Mainostajien
selvityksen mukaan Suomessa lapsille suunnattu elintarvike- Liitto on jäsentensä pyynnöstä
mainonta on ollut hyvin vähäistä. Kuitenkin täytyy huomioida, alkanut selvittämään kotimaisilta
että yhä useammin nuoret kuluttavat kansainvälisiä media- medioilta näiden käyttämiä
sisältöjä. keinoja mainosten kitkemiseksi
brändeille epäsuotuisten sisältö-
jen yhteydestä. •

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 63 9.5.2019 11.03.16