Page 42 MRKTNG 2/2019
P. 42
Ohjelmallinen ostaminen
Uusia sivustoja syntyy joka viides se-
kunti noin neljä, joten etenkin blacklist-
määrittelyistä on tullut arkea.
”Ne kannattaa toteuttaa ostoalustan
korkeimmalla tasolla, koska silloin blo-
kampanjoista. Blacklistejä pitäisi päivit- ”On tärkeää asettaa
kataan kaikki haitalliset sivut kaikista
tää globaalilla tasolla, joten kumppanina erilaisia mittareita
kannattaa olla toimija, jolla on oma tiimin-
Otavamedia
sä näiden päivitykseen. Whitelist taas an- ostopolun eri
JENS ALLOS taa algoritmeille mahdollisimman suuren
Ohjelmallisen ostamisen johtaja toimintaympäristön.” vaiheisiin, että
Frekvenssioptimointi puolestaan var- pystyy hallitsemaan
”AVT-työkalu mistaa, ettei asiakkaalle tule tyrkytettyä
on paras tapa ohjelmallisesti ostettua mainontaa ärsyt- kokonaiskuvaa”
varmistaa, että mai- tävyyteen asti.
noksen näkee kulut- ”Yksi hyvä käytäntö on rajoittaa frek- MINNA NIEMELÄ
taja eikä botti ja että venssi 1–2 kertaan päivässä selainkohtai-
mainospanostukset sesti. Päivittäistavaroiden retargetoinnis-
menevät laadullisiin sa on hyvä hillitä frekvenssi tasolle, jossa
mediaympäristöi- kuluttajaa muistutetaan omasta brändis-
hin.” tä. Negatiivinen retargetointi puolestaan
varmistaa, ettei mainospanostuksia ei va-
lu kuluttajille, jotka ovat jo tehneet halu-
tun ostoksen.”
LähiTapiola sisältömarkkinoi
Elämänturvayhtiö LähiTapiola hyödyntää
natiivimainonnan sisältöjä osana ohjel-
mallista ostamista. Yrityksen viestintätii-
min laatimia artikkeleita hyödynnetään
asiakkaan ostopolun eri vaiheisissa.
”Autovakuutusaiheinen artikkeli voi
LähiTapiola vaikka kertoa paljonko lasivahinkoja ta- jattua asiakkaita ostamaan hyvin tulok-
MINNA NIEMELÄ pahtuu ja mitä ne maksavat. Kun asiakas sin. On tärkeää asettaa erilaisia mittareita
Markkinointipäällikkö lukee yhden artikkelin, hän saa seuraa- ostopolun eri vaiheisiin, jotta pystyy hal-
van vaikka siitä, minkälaisia vakuutuk- litsemaan kokonaiskuvaa.”
sia autoi hin saa ja miten autovakuutuk- Teknologiaosaamisessa hyödynnetään
”Kun omistaa omat sia voi vertailla”, markkinointipäällikkö kumppaneita. Niemelän mielestä ohjel-
kampanjansa ja niis- Minna Niemelä kuvaa. mallisen ostamisen kokeiluvaiheessa me-
tä kertyneen datan, Yritys hyödyntää ohjelmallista osta- diatoimistosta saa hyvää tukea. Hänen
ei ole riippuvainen mista online- ja display-mainonnassa. vinkkinsä kuitenkin on, että kun pääte-
mediatoimistosta, Sosiaalisen median kanavista käytös- tään ryhtyä tekemään ohjelmallista os-
vaan voi hallinnoida sä ovat Facebook, Instagram, Twitter ja tamista enemmän, kannattaa tehdä itsel-
itse asioita.” LinkedIn. le sopimukset työkaluista ja omistaa oma
”LähiTapiola on matkalla kohti data- ohjelmallisen ostamisen tili.
ohjautuvaa kokonaisuuden hallintaa,
asiak kaan ostopolun huomioimista sekä ReadPeak kasvaa maailmalla
saumatonta asiakaskokemusta. Markki- Viisi vuotta sitten perustettu ReadPeak
noinnissa ei enää keskitytä yksittäisiin on kehittänyt asiakkailleen alustan, jon-
kampanjoihin, vaan huomio on kohde- ka avulla voi jakaa natiivimainonnan si-
ryhmien ostopoluissa. Dataan perustu- sältöjä, kuten artikkeleita ja blogitekstejä,
valla kohdennuksella olemme saaneet oh- osaksi massamedian sisältöjä.
42 MRKTNG
mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 42 9.5.2019 11.02.58
