Page 38 MRKTNG 2/2019
P. 38
Toimistoyhteistyö
Saman pöydän ääressä tekeminen on Tästä hyvä esimerkki on Lidl. Kun Lidl
parantanut laatua, nopeutta ja tuottanut siirtyi kymmenen vuotta sitten Folk Fin-
tulosta. Esimerkiksi Prisman hintamieli- landille, suomalaisten mielikuva siitä oli
kuva oli viisi vuotta sitten pielessä. Tä- huono. Saksalaisia tuotteita karsastettiin.
nä päivänä Prisma on Suomen suosituin Mainostoimistotiimin ja Lidlin yhteistyö-
vaatekauppa. nä syntyi Epäilevä Tuomas, ja hintakam-
”Jos viesti on lähdössä väärään suun- panjat vaihdettiin mielikuvamainontaan.
taan, sitä on helpompi korjata saman tien”, Pikkuhiljaa Epäilevä Tuomas valloitti
SOK Median markkinointijohtaja Lauri suomalaiset ja suomalaisten ruokakorit.
Toivonen toteaa. Siitä eteenpäin brändin suunta ja liiketoi-
Uudenlainen yhteistyö on tuonut kan- minnan kasvu ovat olleet ylöspäin.
sainvälisestikin palkittuja palveluja. Ei ollut sattumaa, että Lidlin hahmok-
Alepa korttelitoive on mobiilisovellus, jos- si valikoitui epäilevä suomalainen mies.
sa asiakas keskustelee robotin kanssa ja Hyvä mainostoimisto tekee aina huo-
esittää tuotetoiveita paikalliseen Alepaan. lella kotiläksynsä, ja perehtyy asiakkaan
Idea lähti markkinoinnista, ja sillä halut- haasteeseen hyödyntämällä olemassa ole-
tiin korjata Alepan tuotevalikoiman mieli- vaa tutkimustietoa.
”Jos viesti kuvaa. Tiimissä oli koodareita, konsepti- ”Meillä ymmärretään sekä strate gian
on lähdössä suunnittelijoita ja mainonnansuunnitteli- luomista että kuluttajia. Teemme myös
paljon kvalitatiivista tutkimusta, jotta löy-
joita useasta eri yrityksestä.
väärään Mitä pidemmät asiakassuhteet, dämme brändiin näkökulman, jota ei ole
vielä käytetty.”
suuntaan, sitä sitä paremmat tulokset kaan ulkopuolisena sparraajana ja kertoa
Mainostoimisto voi myös toimia asiak-
Mainostoimisto Folk Finlandin toimitus-
on helpompi johtaja Tommi Laiho ei usko kirjalliseen oman näkemyksensä siitä, mitä kannattaa
korjata saman briiffiin, sillä se asettaa riman alas ja kam- tehdä ja mitä ei. Mainostaja on kuitenkin
aina se, joka tekee lopullisen päätöksen.
panjakeskeiseksi. Briiffin sijaan pitäisi
tien.” miettiä mitä brändi edustaa, mitä arvoa Spesialistimalli
se palvelee ja miten siitä tulisi mahdolli-
simman haluttu. Kun mainostajalla on Superson on uudenlainen markkinoin-
LAURI TOIVONEN, SOK MEDIA
halu, tahto ja osaaminen, niin loput seu- tiviestintätoimisto, joka rakentaa asiak-
raavat perässä. Hyvä mainostoimisto rat- kaille erityisosaajista koostuvan tiimin.
koo asiak kaan haasteet luovalla tavalla. Ja Yrityksen listoilla on yli 200 luotettavaa
mitä pidempään yhteistyötä tehdään, sitä freelanceria, joilla on erilaiset taustat, tai-
parempiin tuloksiin päästään. dot ja kansallisuudet, jopa supervoiman-
”Mitä enemmän luottaa ihmisiin, sitä sa. Yhdellä se on pelaaminen, toisella
enemmän heille antaa vastuuta, ja sitä pa- matkustus, kolmannella ruoka.
rempaa jälkeä syntyy.”
Mikä boutique-toimisto?
ERILAISIA YHTEISTYÖMALLEJA on lukuisa emo yrityksiä, joiden kustannukset valuisivat
määrä. Maailmalla on esimerkiksi kasvamassa alaspäin. Boutique-toimistoilla ei ole tarvetta
niin sanottujen boutique-toimistojen trendi. tai edes halua ottaa jokaista ovesta kävele-
Boutique-toimistot ovat pieniä ja ketteriä, vää asiakas ta. Ne ovat yleensä valikoivia sen
ja ne toimivat nopeasti. Boutique-toimistot suhteen, minkä laisia asiakkaita ja töitä ottavat
eivät edes halua kasvaa isoksi. Toimistot ovat vastaan. Yksi tällainen toimisto on Lontoossa ja
kustannustehokkaampia, koska henkilö kuntaa New Yorkissa pienillä yksiköillä toimiva BrandPie,
on vähän ja tarvittaessa apuna käytetään jonka asiak kaina ovat mm. AstraZeneca,
freelancereita. Toimistoilla on myös kevyempi Coca-Cola ja Capgemini.
kustannus rakenne, koska taustalla ei ole isoja
38 MRKTNG
mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 38 9.5.2019 11.02.56
