Page 40 MRKTNG 2/2019

Ohjelmallinen ostaminen

Ohjelmallinen

ostaminen helpottui

Uudet ominaisuudet ohjelmallisen

ostamisen alustoilla tekevät

kampanjoiden hallinnasta entistä

läpinäkyvämpää ja helpompaa.

Teksti Päivi Kapiainen-Heiskanen Kuvitus Marko Turunen

hjelmallisella ostamisella voi Mainostajan on selvitettävä ja sovitta-
kohdentaa kampanjoita tar- va, mitä dataa loppukäyttäjistä kerätään,
kasti, tavoittaa asiakkaan mistä, minkä järjestelmien avulla, mihin
osto polulla, tehdä brändiä tu- data tallennetaan, kuka sen omistaa ja mi-
Otuksi, kasvattaa myyntiä ja ten sitä hyödynnetään.
seurata tuloksia. ”Mainostaja voi valita kampanjan
Ohjelmallisesti voi ostaa lähes kaik- media ympäristöksi vaikka vain kotimais-
kia kotimaisten ja ulkomaisten julkaisi- ten julkaisijoiden inventaarin, media-
joiden mainospaikkoja kuin perinteisin ympäristöä voidaan rajata white ja black Adform
suoraostoinkin. -listojen avulla, mediat voidaan valita ELINA MANNER
kampanjakohtaisesti ja voidaan hyödyn- Kaupallinen johtaja
tää brand safety -lisäpalveluja, jolloin ra-
jataan pois mediasisältö, jonka vieressä
mainos ei saa näkyä”, kaupallinen johtaja ”Ohjelmallista
Elina Manner Adformista kuvaa. ostamista pitäisi mi-
Adformin alustan kautta on ostettu tata osana yrityksen
myös ulkomainontaa osana monikana- markkinointiviestin-
”Ohjelmallisella vaista ohjelmallisen ostamisen kampan- eli miten hyvin se
nän kokonaisuutta,
jaa, joka markkinoi Opiskelijan K-Plussaa
ostamisella eli korkeakouluopiskelijoille räätälöityä tukee ostotapana
voi kohdentaa kanta-asiakasohjelmaa. kokonaistavoitteita.”
kampanjoita AVT varmistaa bränditurvallisuutta
Jopa YouTube on ollut ajoittain otsikois-
tarkasti.” sa, kun mainostajat ovat valittaneet brän- myös
diensä turvallisuudesta. Otavamedian
ohjelmallisen ostamisen johtaja Jens Allos ULKOMAINONTAA!
muistuttaakin, ettei nykymaailmassa ole
mitään syytä jättää käyttämättä AVT-työ-
kalua (ad vertification tool).

40 MRKTNG

mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 40 9.5.2019 11.02.57