Page 36 MRKTNG 2/2019
P. 36
Toimistoyhteistyö
Toimisto- Markkinoinnin pelikenttä
yhteistyön Se, mikä toimii yhdelle, ei sovi toiselle.
Suunnittelu asiakkaan tiloissa
monet Yhteistyömalli
kuviot AMAAN AIKAAN, kun Unile- Spesialistimalli
ver ja pesuainejätti Procter &
Gamble ovat siirtäneet osia
markkinointi viestinnästä omiin
Skäsiin, ovat teknologia brändit,
kuten Intel ja Lenovo, vähentäneet tai jopa
lakkauttaneet omat sisäiset toimistonsa ja
siirtäneet tekemistä ulos. Markkinoinnis-
Hollantilais-englantilainen sa ei ole one-size-fits-all-ratkaisua. Siksi
on hyvä, että löytyy erilaisia tapoja tehdä
markkinointiviestintää. In-housing
päivittäistavaroita valmistava
Suunnittelu asiakkaan tiloissa
Unilever on säästänyt SOK:lla aloitettiin viisi vuotta sitten val-
tava markkinoinnin muutoshanke. Brän-
500 miljoonaa euroa tekemällä dejä ei koettu inspiroivina, ja mainonta
oli tuote-hinta-vetoista. Kaikki pistettiin Keskittäminen
osan markkinoinnista talon sisällä. uusiksi. Viidessä vuodessa SOK:lla on
uudis tettu prosessit, sisällöt ja osaaminen.
Markkinoinnin strategiseen suunnitte-
luun on palkattu lisää ihmisiä ja tekemisen
kulttuuria on muutettu. Tuotannollista te-
kemistä vietiin ulos ja sisältöjen tekemistä
Teksti Sane Keskiaho tuotiin sisälle. In-house-tekeminen muut-
tui eräänlaiseksi hybridimalliksi, jossa
luova suunnittelu ostetaan ulkopuolelta,
mutta suunnittelu tehdään talon sisällä
yhteistyössä toimistojen ja SOK:n omien
osaajien kanssa.
36 MRKTNG
mainostaja layout 2 2019_PRESS.indd 36 9.5.2019 11.02.56
