Page 34 LSR vuosikertomus 2022
P. 34
34
LIIKESIVISTYSRAHASTON VUOSIKERTOMUS 2022
PRINCIPAL INVESTIGATOR (PI)
Lobna Hassan
, PhD
Apulaisprofessori, tuotantotalous
Lappeenrannan-Lahden teknillinen yliopisto
Monetizing Inclusion: Matching Consumer Needs and Supplier Practices
in the Finnish Game Industry
LOBNA HASSAN
JA TUTKIMUSRYHMÄ
LIIKETOIMINNAN UUDISTAMINEN
200 000 EUROA
TUTKIMUSRYHMÄ
Mohammed Abdelaty
, PhD
Pauliina Baltzar
, MSc
Markus Kämäräinen
, BSc
Inklusiivisuuden merkitys ja sen kaupalliset vaikutukset ovat maail-
manlaajuisesti kasvava ilmiö. Pelialalla ostajat ovat globaalisti hyvin
erilaisia, joten myös pelien suunnittelijoiden ja myyjien on ymmärret-
tävä inklusiivisuuden merkitystä entistä paremmin.
Kulttuurisia eroja esiintyy runsaasti ympäri maailmaa. Ne ilmenevät muun muas-
sa kommunikoinnissa, kielissä ja erilaisissa rituaaleissa. Tapa, miten toimimme
omassa kulttuurissamme saattaa olla aivan vieras ja jopa loukkaava jonkun muun
kulttuurin edustajan mielestä. Inklusiivisuus on otettava huomioon myös pelien
suunnittelussa.
Inklusiivisuus pelialalla tarkoittaa muun muassa sitä, että peleissä esiintyy yhä
enemmän hahmoja ja asioita, jotka liittyvät erilaisiin kulttuurisiin ja etnisiin taus-
toihin, vammaisryhmiin sekä sukupuoli- ja muihin vähemmistöihin.
– Peleissä inklusiivisuus voidaan käsittää monella eri tavalla. Tärkeää on ymär-
tää, että pelaajat ovat globaalisti erilaisia kulttuurillisesti mutta myös toi-
mintaky vyiltään. Pelaajien monimuotoisuus vaikuttaa siihen, miten he pelaa-
vat pelejä, miten he ovat vuorovaikutuksessa toistensa kanssa pelin sisällä ja
millasia preferenssejä heillä on erilaisten pelien suhteen, kertoo apulaisprofessori
Lobna Hassan
LUT-yliopistosta.
Apulaisprofessori Lobna Hassan johtaa Liikesivistysrahaston myöntämällä 200 000
euron apurahalla (Liiketoiminnan uudistamisen painoalue) kolmivuotista hanket-
ta, joka aiheena ovat pelialan kuluttajien muuttuneet inklusiivisuusvaatimukset ja
pelisuunnittelijoiden ja tuottajien kyvykkyydet vastata niihin.
”Yhden koon” -malli ei toimi enää
Maailmanlaajuisesti menestyneet pelit ovat olleet erinomaisia yhdistämään ihmisiä.
Ne tarjoavat pelaajille viihdettä ja koulutusta. Samalla pelialaa ja videopeliteolli-
suutta on alettu pitää ihan ”oikeana” toimialana. Globaalien menestystarinoiden
seurauksena pelialalle on myös kasvanut paineita muuttaa toimintaansa inklusiivi-
semmaksi ja saavutettavammaksi. ”Yhden koon” -malli ei sovi enää kaikille pelaa-
jille.
– Globaali pelimaailma tarvitsee pelejä, jotka kertovat ihmisten erilaisista pai-
kallisista kulttuureista ja yhdistävät samalla pelaajia eri kulttuuritaustota riip-
pumatta. Tällaiset pelit eivät ole ainoastaan menestyneempiä ydinkohderyh-
milleen, vaan ne voivat myös auttaa ihmisiä ymmärtämään toisiaan paremmin
ja tuntemaan enemmän empatiaa eri kulttuureja ja erilaisia ihmisiä kohtaan,
LIIKESIVISTYSRAHASTON VUOSIKERTOMUS 2022
PRINCIPAL INVESTIGATOR (PI)
Lobna Hassan
, PhD
Apulaisprofessori, tuotantotalous
Lappeenrannan-Lahden teknillinen yliopisto
Monetizing Inclusion: Matching Consumer Needs and Supplier Practices
in the Finnish Game Industry
LOBNA HASSAN
JA TUTKIMUSRYHMÄ
LIIKETOIMINNAN UUDISTAMINEN
200 000 EUROA
TUTKIMUSRYHMÄ
Mohammed Abdelaty
, PhD
Pauliina Baltzar
, MSc
Markus Kämäräinen
, BSc
Inklusiivisuuden merkitys ja sen kaupalliset vaikutukset ovat maail-
manlaajuisesti kasvava ilmiö. Pelialalla ostajat ovat globaalisti hyvin
erilaisia, joten myös pelien suunnittelijoiden ja myyjien on ymmärret-
tävä inklusiivisuuden merkitystä entistä paremmin.
Kulttuurisia eroja esiintyy runsaasti ympäri maailmaa. Ne ilmenevät muun muas-
sa kommunikoinnissa, kielissä ja erilaisissa rituaaleissa. Tapa, miten toimimme
omassa kulttuurissamme saattaa olla aivan vieras ja jopa loukkaava jonkun muun
kulttuurin edustajan mielestä. Inklusiivisuus on otettava huomioon myös pelien
suunnittelussa.
Inklusiivisuus pelialalla tarkoittaa muun muassa sitä, että peleissä esiintyy yhä
enemmän hahmoja ja asioita, jotka liittyvät erilaisiin kulttuurisiin ja etnisiin taus-
toihin, vammaisryhmiin sekä sukupuoli- ja muihin vähemmistöihin.
– Peleissä inklusiivisuus voidaan käsittää monella eri tavalla. Tärkeää on ymär-
tää, että pelaajat ovat globaalisti erilaisia kulttuurillisesti mutta myös toi-
mintaky vyiltään. Pelaajien monimuotoisuus vaikuttaa siihen, miten he pelaa-
vat pelejä, miten he ovat vuorovaikutuksessa toistensa kanssa pelin sisällä ja
millasia preferenssejä heillä on erilaisten pelien suhteen, kertoo apulaisprofessori
Lobna Hassan
LUT-yliopistosta.
Apulaisprofessori Lobna Hassan johtaa Liikesivistysrahaston myöntämällä 200 000
euron apurahalla (Liiketoiminnan uudistamisen painoalue) kolmivuotista hanket-
ta, joka aiheena ovat pelialan kuluttajien muuttuneet inklusiivisuusvaatimukset ja
pelisuunnittelijoiden ja tuottajien kyvykkyydet vastata niihin.
”Yhden koon” -malli ei toimi enää
Maailmanlaajuisesti menestyneet pelit ovat olleet erinomaisia yhdistämään ihmisiä.
Ne tarjoavat pelaajille viihdettä ja koulutusta. Samalla pelialaa ja videopeliteolli-
suutta on alettu pitää ihan ”oikeana” toimialana. Globaalien menestystarinoiden
seurauksena pelialalle on myös kasvanut paineita muuttaa toimintaansa inklusiivi-
semmaksi ja saavutettavammaksi. ”Yhden koon” -malli ei sovi enää kaikille pelaa-
jille.
– Globaali pelimaailma tarvitsee pelejä, jotka kertovat ihmisten erilaisista pai-
kallisista kulttuureista ja yhdistävät samalla pelaajia eri kulttuuritaustota riip-
pumatta. Tällaiset pelit eivät ole ainoastaan menestyneempiä ydinkohderyh-
milleen, vaan ne voivat myös auttaa ihmisiä ymmärtämään toisiaan paremmin
ja tuntemaan enemmän empatiaa eri kulttuureja ja erilaisia ihmisiä kohtaan,
